苹果发布iPhone5se而非4英寸iPhone7幕后的原因

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据科技网站9to5Mac报道，据称苹果将于下个月发布的iPhone 5se尽管配4英寸屏幕，适合单手操作，但却采用了iPhone 6和iPhone 6s的技术。听起来iPhone 5se颇具吸引力，许多人已经考虑淘汰硕大的iPhone 6s Plus，换用能方便地放在口袋中的iPhone 5se。认为它是一款“升级/降级”产品取决于用户对没有3D Touch屏和128GB型号的看法。

尽管许多4英寸iPhone粉丝将对iPhone 5se足够满意，在两次旗舰中间发布一款新产品是一种有趣的新策略，除4.7和5.5英寸型号外，秋季同步发布一款配置相当的4英寸iPhone 7将减少用户购买时的纠结。但有业内人士称，苹果不大可能采用这种“一箭三星”的产品发布策略。

苹果不采用“一箭三星”产品发布策略的原因在于平均售价。多年来，iPhone销售价格结构一直相似。不考虑运营商合约和融资计划，基本型号iPhone价格为649美元，多花100美元可以将存储容量提升一档，再多花100美元可以将存储容量再提升一个档次。

在3.5、4、4.7英寸iPhone时代，苹果一直采用这样的价格结构。尽管推出了多代产品，在增加产品尺寸的同时，苹果没有上调649美元的起步价。

这成了苹果给自己挖的一个坑。为了占领中档手机市场，苹果还以低100美元的价格销售上一代iPhone。

iPhone 5c

最近数年苹果策略的首次重大变化是iPhone 6 Plus。苹果2014年同时推出了2款iPhone，在存储容量和特性相同(光学防抖除外)的情况下，iPhone 6 Plus价格比iPhone 6高出100美元。

通过推出价格更高的新款iPhone，苹果能提升iPhone平均售价。

假定苹果不改变iPhone的价格结构和显示屏尺寸，iPhone 7和7 Plus起步价将分别为649、749美元。4英寸版iPhone 7的价格将低于649美元——很可能是549美元，这会降低新一代旗舰iPhone的起步价。

如果不是一家上市公司，苹果这样做没有问题，但如果苹果有意降低iPhone平均售价，华尔街会非常不满。由于市场普遍预期今年iPhone销量将会出现下降，苹果已经面临相当大的压力。

因此，苹果妥协的结果是，它将推出4英寸iPhone 5se，而非iPhone 7 mini或iPhone 7 Air。当然，如果4英寸iPhone需求非常大，苹果可能给4英寸iPhone 7定价649美元，然后把4.7英寸iPhone 7和5.5英寸iPhone 7 Plus起步价各上调100美元。

但业内人士认为这一策略有相当大副作用。由于竞争对手以低得多的价格提供大屏手机，人们对更大尺寸iPhone的兴趣会减弱。

另外一个策略会增加iPhone产品线的复杂程度。苹果可以把4英寸和4.7英寸iPhone 7起步价都定为649美元，通过为4英寸型号增加存储容量弥补它们在屏幕尺寸方面的差距。

苹果似乎采用了更复杂的方法，把iPhone 6和iPhone 6s硬件塞进iPhone 5机身中，并使用了一个特别有趣的标签5se，这可能更有利于苹果突出今年秋季发布的iPhone 7属于新一代产品。

有业内人士对苹果进一步投资4英寸iPhone设计感到高兴，因为它拥有一些明显的优势，例如单手操作和方便地放到口袋中，但期望苹果未来能更好地平衡商业需求和客户期望，推出配置与旗舰型号接近的4英寸iPhone。

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