作为A股市场中极具代表性的黄金珠宝行业龙头企业,作为中国历史最悠久的珠宝品牌之一,老凤祥(股票代码:600612)不但业务涵盖黄金、白银、铂金、钻石等全品类首饰的设计、生产与销售,同时延伸至工艺美术品及文教用品领域,还以780亿品牌价值领跑黄金珠宝业,并成A股市场“抢手股”。老凤祥为什么可以取得如此亮眼的成绩?其实,老凤祥的成功离不开全面发力。
在行业归属和消费属性方面,根据申万三级行业划分,老凤祥所属的纺织服饰-饰品-钟表珠宝板块,是该领域市值最大、品牌影响力最强的企业之一,此外,由于黄金珠宝兼具奢侈品消费与投资保值双重属性,同时受益于黄金价格波动带来的投资需求,这些都有理由让在婚庆、节日礼品等场景中占据主导地位的百年老字号老凤祥,成为黄金珠宝赛道的核心玩家。
除了“入对了行”,除了“站对了队”,来自老凤祥自身的全面发力也为品牌构筑起了护城河。老凤祥不但拥有从上游原料采购(参股南非金矿)、中游生产加工(自建年产能超200吨的生产基地)到下游终端销售(全国超5000家门店)的完整产业链,形成显著的规模效应,在产品打造方面也始终坚持匠心制造。老凤祥“金银细工制作技艺”被列为国家级非物质文化遗产,11位工艺美术大师的工艺传承为产品赋予差异化溢价能力。最后,近年来,黄金珠宝消费呈现“年轻化”与“投资化”双重趋势。老凤祥通过推出“藏宝金”系列、联名文创IP产品(如敦煌博物馆合作款)吸引年轻客群,同时强化黄金的投资属性,新品销售额也不断取得新突破。
品牌价值决定投资价值。截至2024年,老凤祥在全国布局超5000家门店,覆盖90%以上县级城市,其中三线及以下市场门店占比达54%,下沉市场渗透率居行业前列。现在的老凤祥不但形成了先发优势,还以百年历史积淀、全渠道网络及供应链控制力构成难以复制的护城河。