在线零售价格通常与商店相匹配

当您在线购买产品时，您认为您可以在商店中获得更优惠的价格吗?相反，店内购物会让您怀疑您是否错过了更优惠的在线价格?麻省理工学院经济学家的一项创新研究表明，在10个主要，公司以相同的价格在商店和网上出售他们的商品，同时，将近四分之三的时间。“我们对这些数字感到有些惊讶，”麻省理工学院斯隆管理学院信息技术与管理的Douglas Drane教授Alberto Cavallo说道，他是一篇关于这个主题的新发表论文的作者。在他看来，水平价格与想要对尽可能多的消费者看起来“公平”的公司有很大关系。这与经验有很大关系，”卡瓦罗补充道。“我认为推动其中的大部分因素是消费者认为在网上看到不同价格时并不公平。”

截至2014年，在线购物占所有零售交易的不到10%，研究人员仍在研究许多在线零售业的变化趋势。

Cavallo的研究还包含有关在线价格动态的其他揭示数据，包括对零售行业中存在的线下和在线价格的一些差异的解释。

如果店内价格往往偏离在线价格，那么通常是商业领域，包括药店在内的即时便利性。如果您需要一两个小时内的物品 - 例如一些阿司匹林或创可贴 - 您更有可能支付更多的费用。

另一方面，电子产品或服装零售商的产品往往不那么紧迫，往往会有更紧密匹配的店内和网上价格。

经济评论的1月刊中出现了“离线和在线价格相似吗?来自大型多渠道零售商的证据”。

便利的代价

Cavallo的论文源自麻省理工学院的Billion价格项目，这是一项追踪在线价格的持续努力，成立于2008年。为了进行这项研究，Cavallo招募了323名工人来扫描10个的商店的价格，并将这些价格与可用的在线数据进行比较。同一产品，同时来自同一零售商。

总而言之，该研究调查了2014年12月至2016年3月期间这10个约24,000种产品的约38,000种价格。总体而言，价格在72%的时间内相同。

在，产品价格相同，约为69%;这个数字在巴西低至42%，在英国高达91%。

这些数字有助于澄清主观印象可能变化很大的问题 - 尽管有充分的理由。

“如果你问某人在网上的价格与你在商店里获得的价格相同，他们会有不同的观点，这取决于他们购物或居住的地方，”卡瓦罗说。

该研究表明，服装价格在网上和商店中是相同的，大约92%的时间;对于电子产品来说，这个数字是83%。但对于药店来说，价格只有38%的时间相同。

Cavallo认为各行业之间的差异“具有直观意义。在电子产品和服装领域，线上和线下市场非常融合，人们习惯于在线进行一些研究，即使他们要离线购买。”

相比之下，他说，“现在你去药店。我们发现店内价格更高。这是有道理的。当你去CVS或Walgreens时，你需要立即购买产品，你愿意支付那方便。“

办公用品商店的价格收敛甚至更低，只有25%的时间相同，尽管对此的准备解释并不存在。正如Cavallo在论文中指出的那样，办公室供应价格“有时会更高，有时在网上更低，没有任何明确的模式。”

赢家和输家

阅读过该报的经济学家表示，这是有关在线价格的文献的一个有价值的补充。

对于他而言，Cavallo认识到有更多的空间可以对在线价格进行更多的研究，并建议在不同的时间点进行这种研究是有价值的，看看这个领域是否有变化的趋势。

正如他还指出的那样，该研究表明，各地区的价格往往趋于平缓，这可能是由于在线价格的透明度。Cavallo指出，这是否意味着价格趋于一致上升或稳定在较低水平，这是一个需要进一步研究的重要因素，因为它会影响各地的生活成本和购买力。

“这对经济及其对福利的影响有影响，”卡瓦罗说。“有些人会赢，有些人会失败。...希望我们能继续这样做，看看事情会随着时间而变化。”

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