Facebook加大力度防止歧视性广告定位

Facebook周二表示，正在加大努力，防止广告商歧视某些群体。这家社交媒体巨头希望此举能够抵制批评。该公司的广告定位可以用来排除少数民族和老年人等。该公司还表示，将在社交网络上可搜索的公共数据库中包含房屋广告。

Facebook在三月份表示，投放住房，就业和信贷广告的广告客户将不再能够根据年龄，性别，邮政编码和其他特征来定位用户。Facebook开始在名为Ads Manager的工具中实施这些规则，该工具使用户可以创建和跟踪其广告。

从周三开始，Facebook将加强其在主要社交网络和其照片共享服务Instagram上所有广告购买工具中对这些规则的执行。Facebook还在其广告库中添加了房屋广告，该数据库使人们可以搜索有关社交网络上的社会问题，选举或政治的广告。新部分将包括在周三或之后开始投放或进行了修改的房屋广告。

这些变化可以帮助Facebook识别出歧视性广告，从而逃避了公司的侦查。该公司依靠广告商来证明他们是否在Facebook上放置房屋，就业或信贷广告。它还使用技术来检测何时创建这些类型的广告。人工审核人员检查广告的分类是否正确，用户还可以举报违反其规则的广告。

副总裁Graham Mudd表示：“广告库之所以如此重要，是因为它使感兴趣的拥护者，人们等能够在我们的系统中实时查看我们的所有广告，并告诉我们是对还是错。在Facebook上投放广告进行产品营销。

穆德说，他预计在Facebook推出新版块之后，数据库中最终会出现成千上万个房屋广告。他说，就业和信贷广告将在明年纳入数据库。自3月份以来，Mudd尚未估算出用户已举报了多少住房，就业或信贷广告，但他表示，他不认为这是一个“大数目”。

这些步骤基于Facebook与包括公民自由联盟在内的民权组织达成的三月和解协议。该社交网络面临几项诉讼，指控它允许广告商通过基于性别，年龄和位置将人们拒之门外，以免他们看到某些住房，就业和信用广告，从而歧视用户。根据Facebook与这些团体达成的协议的一部分，该公司限制了针对房屋，信贷和就业广告的定位，并表示将创建一个页面，以允许Facebook用户搜索和查看所有当前的房屋广告。

ACLU没有立即提供评论。

和解协议并没有消除有关针对Facebook歧视性广告定位的抱怨。10月下旬，华盛顿特区现年54岁的Neutah Opiotennione起诉该公司，指控她由于性别和年龄原因在过去三年中拒绝刊登有关金融服务的广告。拟议的集体诉讼包括一些示例，其中贷款，人寿保险和其他金融服务的广告客户按年龄和性别针对用户。

穆德说，Facebook目前正在审理该诉讼，如果发现任何偏见，该公司将“肯定采取行动”。尽管Facebook当前的系统并不“完美”，但Mudd称添加的措施是“有意义的一步”。

他说：“我们将继续改进它，并在我们认为歧视可能造成危害的其他领域进行投资。”

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