Telenor进入广告技术领域 以3.6亿美元收购Tapad

Verizon并不是唯一一家希望在广告技术领域崛起以补充（并抵消）其遗留业务的运营商。今天，总部位于挪威的Telenor宣布，它已经以3.6亿美元“无债务和无现金”收购了总部位于纽约的跨设置重新瞄准由两位挪威人Are Traasdahl和Dag Liodden共同创办的初创公司Tapad。

价格覆盖公司95%..特拉斯达尔和里奥德登一起保持剩下的5%。这笔交易预计将在2016年第一季度结束，但须符合监管条件。从纸面上看，这意味着初创企业融资额的巨大溢价：在四轮融资中略低于3400万美元。目前尚不清楚Tapad在退出前的估值是多少。

塔帕德得到了斯普林资本（占公司46.5%）、FirstMark资本、第一手技术、Avalon Ventures、WPP和Metamorphic Ventures的支持。根据他在Linked In上的个人资料，Traasdahl是SpringCapital的总裁。

Tapad成立于2010年，专注于跨设备营销技术：它跟踪它所说的跨越多个屏幕的数十亿个数据点——比如移动、个人电脑、电视，以及更多像手表、汽车等进入市场的数据点——以更好地了解消费者的去向以及他们在网上做什么。

然后，它将这些信息打包并出售给媒体买家、品牌和其他广告商，以创造更有针对性的广告，以充实Tapad估计的1600亿美元的数字广告市场。

随着移动运营商的核心业务面临越来越大的压力，传统的语音服务提供，基本数据对消费者来说变得越来越便宜，并成为一项利润率更低的业务，这些运营商正在寻求在网络上增加更多的服务，利用自己的用户基础，但也可能提供跨其他网络的服务。

”随着Tapad的收购，Telenor集团正在迅速增长的广告技术市场中占据一席之地，并在数字营销和分析领域获得了重要的能力。我相信，通过应用营销技术来提高我们核心电信业务的数字能力，可以创造出重大的价值。Telenor集团首席执行官西格夫·布雷克（Sigve Brekke）在一份声明中表示，这将提高我们对客户行为的理解，并支持为其他业务领域建立一个平台。

这是Traasdahl的第二个退出：之前他将一家名为Thumbplay的音乐初创公司卖给了Clear Channel，在那里它成为了iheartradio的一部分（然后在2014年Clear Channel更名为i HeartMedia，以反映其更广泛的战略方向）。

对于广告技术行业以及它如何潜在地损害用户隐私的问题，已经引起了很多关注。除此之外，大量的目标、ping和cookies使得使用服务的体验非常缓慢和数据量大，这导致了广告拦截器的流行。对于它的价值，Tapad说，它的设备图尊重数据隐私，与匿名数据一起工作。

听起来，Telenor主要打算在自己的足迹中使用这项技术，而不仅仅是在挪威，就像它的名字可能意味着的那样：该公司在越南和缅甸等新兴市场也非常活跃，那里的移动网络只是刚刚开始以不对绝大多数居民造成成本负担的服务来冲击大时代。

”“我们很高兴能加入Telenor家族。拥有超过2亿移动用户的13个市场，Telenor是全球最大和最成功的电信公司之一..我对这次收购对我们的员工、我们的合作伙伴和我们的持续增长意味着什么感到兴奋。这将加速我们成为世界领先的统一数字营销解决方案提供商的愿景，“Traasdahl在一份声明中说。

但这并不意味着Telenor将只为自己的用户用户使用这项技术：Tapad表示，它与160家顶级品牌合作，并与50家数据技术授权合作。在2015年，该公司预计将有5700万美元的收入，比2014年增加70%。然而，这是一个负的EBITDA1,200万美元的损失。它预测2016年的收入为9000万美元，“Telenor预计Tapad将在2017年达到EBITDA盈亏平衡。”Tapad有大约160名员工，在和欧洲的13个主要城市设有办事处。

“Telenor的目标是为我们的客户提供广泛的相关、个性化和吸引力的数字服务，并通过进一步数字化我们的核心业务，包括销售、营销和分销等重要领域来提高效率，”该运营商在关于这笔交易的声明中表示。“Telenor此前曾在物联网、在线分类和金融服务等新的数字业务领域任职。收购Tapad将使Telenor在广告和营销技术领域拥有坚实的地位，并显著加强Telenor的数据分析能力。

Tapad将作为Telenor旗下的一家独立公司运营。现任首席执行官Traasdahl和首席技术官Liodden将保持其职位。公司现有员工160人..

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