保时捷让数千名Twitch观众播放最新广告

Twitch观众需要四个小时才能找到保时捷最新广告中的谜题，这是一个互动游戏，观众控制着两名车手的IRL行动，以揭示车队最新款电动车保时捷99X。正如Twitch的亚当哈里斯告诉迪吉迪，选择你自己的冒险风格的游戏正是针对18-34岁的年轻观众，他们还没有成为传统电视和广播广告的目标。该广告是Twitch内部品牌工作室与保时捷之间的合作。大约六个月前，这位老派汽车制造商接近了Twitch的想法：它首次加入了电动赛车联盟Formula E，它希望能够帮助那些可能感兴趣的年轻人。

“他们向我们发出了挑战，”Twitch的欧洲定制解决方案总监哈里斯说，当我通过电话联系他时。“他们说如果我们要为他们透露一辆E级车，我们怎么办呢?”

答案当然是一场游戏 - 但不仅仅是任何游戏。哈里斯说：“我们想做一些完全独特的事情，这实际上是一个真实的视频游戏。”该团队从众所周知的游戏中汲取灵感：哈里斯在谈到该项目的灵感时，曾经检查过Hitman，Metal Gear Solid和Resident Evil。保时捷在德国斯图加特提供了一个设施，Twitch将车手变成了主角，供观众观看。“我们能够构建一个叙事，”哈里斯说，“保时捷司机必须解决一系列与游戏相关的难题才能进入设施然后揭示或解锁(在玩家说话时，我们称之为)方程式赛车。“

游戏本身非常简单：玩​​家解决了这些谜题，并将司机偷偷过去“守卫”，将司机转移到斯图加特工厂，仿佛生活本身就是一个选择你自己的冒险游戏。这意味着在流的聊天同投票预设选项。(有一次，小溪告诉司机用纸板箱躲避守卫。)

对于Digiday，哈里斯将广告比作Netflix的互动实验：Black Mirror：Bandersnatch，让观众可以选择迷宫，引导年轻程序员走向他的命运。但从表面上看，保时捷的品牌游戏看起来更像是Twitch Plays神奇宝贝，这是一种粉丝编码体验，让观众通过投票选出他们应该按哪些按钮来玩神奇宝贝系列游戏。

这是TWITCH在其上线时间内的第二大流

不难想象这对于Twitch来说意味着什么：保时捷整合起来的经验就是温和地说是优质的。运行这样的广告需要花费很多。(正如Digiday报道的那样，每千次观看费用可能在2美元到20美元之间，在互联网广告领域，它们会带来很大一部分变化。)虽然体验有点小，但它取得了成功：这项实验平均有大约28,000名观众在保时捷的频道上播出，哈里斯说这四个小时里有“近百万”观众。它也是Twitch在其工作时间内的第二大流。

这意味着我们可能会从Twitch看到更多这类广告活动。哈里斯说与保时捷就做更多工作的谈话一直在进行。“我们很乐意喜欢与保时捷做更多事情，我们已经开始谈论这个问题了，因为这对双方来说都是一次巨大的成功，”他说，尽管不会说是否有更多的IRL游戏。作品。

我们可能会看到更多品牌与Twitch合作以获得类似的体验。正如哈里斯所说的那样：“如果你以正确的方式表达它并且你想出了社区团结在一起的正确的概念和叙述，那么他们真正参与并接受这种内容。”有机的参与，记住，是最有价值的一切。

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