当品牌超越板球运动员时会发生什么

Sprint亚军Hima Das上个月的连胜纪录吸引了人的想象力，让她的品牌价值在一夜之间飙升。Das与四个品牌有关，她的代言费几乎翻了一番，从每年30-35万卢比增加到每年60-65万卢比。她目前支持阿迪达斯，的YONO应用程序，Edelweiss Group和Star Cement。

像她这样的达斯和其他非板球运动员并不总是大众品牌的最爱。根据ESP Properties的一项研究，2018年所有代言人中有81%的人去了板球运动员 - 大约有86个品牌与非板球运动员有关，而有133个品牌在板球运动员中徘徊。更重要的是，66%的品牌代言都是板球运动员Virat Kohli和MS Dhoni。

让非板球运动员更难获得品牌代言的原因是他们有一个非常狭窄的窗口来证明他们的勇气和高额费用。“与板球不同，世界级的体育赛事很少，在有很小的收视率，并且不经常在媒体眼中，”IOS体育和公司首席执行官兼医学博士Neerav Tomar说道，该公司负责管理Hima Das的品牌协会。

虽然Das可能在20天内获得五枚金牌，但她的真正考验将是今年晚些时候在多哈举行的世界田径锦标赛，最终将在2020年奥运会期间在东京举行。“与Hima有关联的品牌正在这样做，以期在即将到来的体育赛事中获得奖牌，”Tomar指出。

这就是为什么Das与品牌的联系涵盖奥运季节并于2020年12月结束。“品牌希望能够在体育赛事期间以及赛事结束后的几个月内利用球员的成功，” Rahul Trehan，IOS体育和副总裁。虽然板球运动员在消费者和品牌中具有更具标志性的地位，但从历史上看，非板球运动员在其职业生涯的巅峰时期被广告商选为品牌大使。国际象棋冠军Viswanathan Anand自2000年赢得FIDE世界国际象棋锦标赛以来一直是NIIT的品牌代言人。2007年世界排名第27位的网球选手萨尼亚·米尔扎(Sania Mirza)是Bournvita Li'l Champs和Hyundai Getz的面孔，而专业射手Abhinav Bindra则是2008年第一枚个人奥运金牌，

在比赛的高峰时期，非板球明星可以获得更高的费用，在某些情况下甚至可以与板球运动员相匹敌。通常情况下，非板球运动员往往具有成本效益，每年收取30至10万卢比和50万卢比的代言费，而Virat Kohli每天收取的费用为6亿卢比。“与过度曝光的板球运动员相比，对价格敏感的营销人员已经开始认为这些明星是可行且廉价的代言人，”和首席战略官 - 南亚首席战略官Dheeraj Sinha在Leo Burnett说。

但是，非板球运动员没有普遍的吸引力。“对于非板球运动员来说，接近我们的品牌往往属于健康和健身类别。自从Hima五次获得奖牌以来，我们看到了健身手表，发动机油，两轮车，能量饮料等类别的兴趣，“Trehan说。但也有例外。六届拳击世界冠军玛丽·科姆赞同像雀巢的乳制品美白商Everyday，Puma和BSNL这样的品牌。雀巢公司(NestléIndia)的奶制品主管Vineet Singh表示，作为营销人员，他寻求独立于这项运动的鼓舞人心的大使。

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