喜马拉雅上市之路的背后是长期主义盈利模式日渐丰实 具体是什么情况?

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喜马拉雅上市话题曾经一度引发业界的关注，相关业内人士认为，这条路虽然并不是那么一帆风顺，但却让大家看到了平台坚持以创造用户价值为导向的长期主义，在线音频平台盈利并非遥遥无期，和长视频赛道一样，玩的就是长线作战。相关机构发布的测算数据显示，预计到2025年，我国在线音频市场规模可达703亿元，其中会员订阅收入高达410亿元。这表明，“耳朵经济”依旧潜力无限。

具体而言，在线音频有两大优势，其一是消磨用户碎片化时间，对比短视频的视听，在线音频的灵活性则会强一些，在人们开车、走路、骑车、甚至是做饭、拖地、洗澡等场景都能使用，可以在用户腾不出双手之时，满足他们的娱乐化需求。又或者是在工作一天之后，眼睛处于疲劳状态，在线音频可以及时发挥它“听”的作用。其二是，目前喜马拉雅这样的平台成为00后学习和治愈的工具，根据相关机构发布的《00后长音频消费趋势报告（2023）》报告显示，00后正在成为使用长音频的主力人群，用户占比高达72%，使用场景主要是学习、工作之时的“摸鱼”、早晚间通勤，还有失眠以及独处之时。

喜马拉雅估计也是看到了其中的机遇，在模式创新上进行大力探索，以打造出更加健康的发展通道。目前，平台采用的是UGC、PUGC、PGC三管齐下的打法，一边是用户自己上传内容，为网友们创造更多发声的渠道，另一边是通过与出版社、网络文学平台、德云社、等专业内容机构进行合作，通过它们的影响力进一步影响用户留存。发展PGC模式，不仅能把更多优质作者留在平台当中，还能保证平台的内容质量。

在此基础上，喜马拉雅又创造出了许多新玩法，切入了智能音箱、智能家居、智能汽车等赛道，和许多头部玩家达成了合作。以智能汽车为例，目前喜马拉雅已经与几十家汽车制造商进行深度合作，通过在车载系统植入在线音频，进一步扩大使用场景。显然，喜马拉雅目前着力在做的事情是全景覆盖，通过这样的打法，喜马拉雅也有了可喜的成绩。

进入2023年以来，喜马拉雅宣布大力聚焦播客，同时推出“万千星辉”播客扶持计划，后续更在该计划中投入亿级流量，千万奖金，助力平台播客主成长。随后的时间里，喜马拉雅播客动作不断，推出播客MCN激励政策、完善播客商业化机制、推出首届“播客全明星”活动助力播客深入城市空间，触达更多播客新用户。数据显示，目前喜马拉雅宣布平台播客听众数超过1.6亿，成为名副其实的中文播客头部平台。

随着喜马拉雅商业机制越发多元以及可持续盈利能力越发坚实，它必将打开音频宇宙新的想象空间，这也是喜马拉雅冲击IPO，实现上市梦想的底气所在。

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