蕉下x周杰伦轻量化户外品牌三部曲来袭！ 具体是什么情况?

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9月4日，轻量化户外生活方式品牌蕉下携手代言人周杰伦发布了品牌三部曲，这次，没有复杂的剧情铺设，而是直接让杰伦穿上了蕉下最新打造的三合一气绒冲锋衣，走向了户外，来到了山野之中，直观展现蕉下冲锋衣防风、防水、保暖——“风雨冷暖，只要薄薄一件”的性能。短片简单，但其作为蕉下今年品牌动作画龙点睛的一笔，蕴含着“轻量化户外”品牌升级之后带来的生意价值全面升维——季节的全覆盖，人群的大众向，产品的丰富化。

代言人周杰伦，从轻量化户外的见证者到亲历者

作为华语乐坛长红20余年的代表人物，周杰伦极高的国民知名度，与“轻量化户外生活方式品牌”蕉下在人群上具有极高契合度。亲民、没有偶像包袱的周杰伦，与蕉下品牌主张“天地间，肩并肩”天然契合，从蕉下的视角来看，选择周杰伦是一次基于价值观认同的“双向奔赴”。

二部曲《简单爱》以场景化切入，杰伦以一名“见证者”的身份融入到人群中，向我们展示户外群像，立体地呈现出“轻量化户外”的生活样貌，放大了“人与人”之间最为纯粹的互动和轻松的状态，而这也正是蕉下品牌主张“天地间 肩并肩”所想表达的真实、轻松的人际关系和社交心态。

而此次的三部曲中，延续了“轻量化”的DNA，继续叠加前两支品牌片带给观众的感受，杰伦以亲历者的视角，穿着蕉下气绒冲锋衣，轻装前行，成为轻量化户外人中的一员，寻山问石、峡谷探瀑、冬日露营、雪地畅行，以爬过很多的山、从峡谷回来、在冬天露过营的亲历者、过来人的视角证明与分享防风、防水、防寒“交给蕉下气绒冲锋衣”、“风雨冷暖，只要薄薄一件”，最终都与“天地间，肩并肩”的品牌符号相承接。

从春夏到秋冬，蕉下一站式拓宽户外想象

蕉下从日晒防护切入，布局轻量化户外赛道已有十年，自2013年蕉下防晒小黑伞出圈，如今，蕉下的产品矩阵也逐渐丰富。从《惊蛰令》中的全地形户外鞋，到《简单爱》中的的天幕帐篷、晴雨靴、渔夫帽、折叠墨镜，再到如今三部曲中的户外新主角“气绒冲锋衣”，从春夏到秋冬，轻装随行，蕉下用产品不断拓宽户外的想象，正如致力于成为人与自、城市与自然、人与人的破壁者，这也是蕉下一次自我的“破壁”，也是品牌升级后，蕉下服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类产品矩阵能力提升的直接展现，从一季生意到全年生意，用户也拓宽到全人群。

蕉下作为轻量化户外的开创者和引领者，其核心竞争力和品牌壁垒来自于沉淀十年的包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的技术储备，而如今这件叠加自研Jech LTShell轻量化新硬壳面料及Jech Clo+2.0气绒技术的气绒冲锋衣，正是这些的集中展示，这件诚意之作不仅是蕉下轻量化户外核心大单品的延伸，更推动了传统三合一冲锋衣的“品类进化”，为全季节的大众户外服饰提供了一个兼具防护功能与轻量舒适的“高质价比”选择。

品效合一，轻量化户外生活方式品牌的长期主义价值

纵观蕉下从推出《惊蛰令》《所有的太阳》和《简单爱》，再到签约周杰伦为品牌代言人、发布《轻量化户外行业白皮书》以及如今的品牌三部曲，今年一系列的品牌升级动作，可以说是交出了一份不错的成绩单。通过“轻量化户外”场景的不断延展，大众对蕉下的品牌认知也从过去的夏季防晒延展到了轻量化户外运动的各个细分场景，建立起了蕉下“轻量化户外生活方式品牌”的共识；蕉下的产品矩阵也逐渐丰富，触达到了全品类、全季节、全人群。

“蕉下的最终图景是希望成为中国大众走向户外，从场景、到装备、到知识、再到场地的一站式系统性解决方案的提供者。”通过创新包括线下门店、无人零售柜、营地及营地商店在内的全线下生态，结合品牌内容输出和BU Camper社群系列活动，蕉下轻量化户外不断拉近着室内和户外、城市和自然之间的距离，越来越多的人在蕉下的陪伴下，开启了户外生活的幸福体验。

随着蕉下的轻量化户外品牌心智逐渐明晰、品牌资产不断增厚，相信，越来越多的人以后提到蕉下，会与轻松自在的情绪价值感受和轻量化户外生活方式相连接。蕉下真正做到了品效合一，也意味着其进入到了更广阔的赛道，能够满足更多样化的用户需求，拥有更大的商业想象空间。

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