苹果提高iOS 14广告难度的举措是趋势的一部分

苹果和Facebook再次展开战斗，您的感受如何表达了您信任谁代表您在2020年奇特的科技格局中的利益。

从一个颇具学术性的问题开始，尽管您自己也会使您的眼睛蒙住眼睛：亲隐私法规何时会超越其界限而变得反竞争?这是我去年问自己的一个问题，当时有消息称苹果公司一直在使用Facebook的企业证书来进行市场研究，而苹果公司暂时取消了该证书。这是我今天正在思考的一个问题，因为苹果公司介入以单方面重塑市场的方式-再次使Facebook处于防御状态。

所涉及的问题是技术性问题，但值得学习一下-如果仅因为以下事实：假设您使用iPhone，则在升级设备后会在手机上弹出很多弹出窗口在一个月左右的时间内。广告行业为每个设备分配了唯一的代码，称为“广告客户识别码”或IDFA。了解您的IDFA可以帮助广告客户判断其广告是否有效，尤其是当他们在多个地方向您展示同一广告时。Facebook将IDFA用作Audience Network(面向开发人员的广告网络)的一部分。

从将于今年秋天推出的iOS 14开始，Apple将开始要求开发人员向您显示警告，告知他们正在收集您的IDFA，您必须选择共享它。可以预期会有很大一部分用户说“不，谢谢”。

周三，Facebook表示将完全停止收集IDFA。这是彭博社的Kurt Wagner：

Facebook在周三表示，不会通过自己的iOS 14设备上的应用收集IDFA，这一决定将“严重影响”受众网络。该公司表示，成千上万的开发人员使用Facebook平台在其移动应用程序中填充广告资源，并且如果没有IDFA信息来帮助定位这些营销信息，受众网络的收入可能会下降多达50%。Facebook正在考虑完全取消针对iOS 14用户的服务。

Facebook在博客中写道：“这不是我们想要做出的改变，但是不幸的是，苹果公司对iOS 14的更新已迫使这一决定。” “我们知道，这可能会严重影响发布商通过iOS 14上的Audience Network获利的能力，尽管我们已尽了最大努力，但可能会使Audience Network在iOS 14上的效率如此之低，以至于将来在iOS 14上提供它可能没有意义。 。”

Facebook自己的广告业务会很好，因为您的应用程序上的个人资料和活动包含的数据比简单的设备ID有用得多。但该公司表示，其许多广告客户将受到影响。

今天在Twitter上对这一切的普遍反应是：boo-hoo。“噢，可怜的孩子，Facebook，”我的朋友乔安娜·斯特恩在一次有代表性的推文中说。“现在，它必须寻求许可才能跟踪您在手机上所做的一切。” Shit的化名互联网说：“ 我喜欢Facebook如何将其视为一件坏事。”

需要明确的是，苹果的举动合法地促进了隐私保护，即使只是在边缘也是如此。这样做的方式与Facebook经常为自己的所作所为表示祝贺：通过控制用户。我的朋友沃尔特·莫斯伯格拿起了这一点：“在iOS版即将版本，苹果公司仅仅是从一个不起眼的退出系统切换为要跟踪整个互联网用户明确的应用选入制，” 他写道：。“最后!我认为，我们应该有一项法律，要求明确选择加入以收集个人数据。”

但是，您是否知道Apple使用从手机中收集到的各种数据来针对自己的广告做广告，您感觉完全不同吗?因为有!以下是《华尔街日报》上的Patience Haggin和Jeff Horwitz：

苹果并不是在线广告的主要参与者，但它确实有自己的小方业，可以根据用户去向和用户在苹果应用中的行为来个性化App Store和Apple News中显示的广告。该公司正在为其广告个性化应用单独的规则;要退出，用户必须在iPhone的设置中找到一个选项。

苹果公司说，它到处都采用一种标准。IDFA限制仅适用于希望在公司之间转移数据的开发人员;所有开发人员都可以访问自己的应用程序中生成的数据。但这巧妙地搁置了一个事实，即苹果不必在公司之间移动数据来运行其广告业务-因为它拥有设备，操作系统，App Store，数据和广告网络。

好的，但是谁真的在这里受苦?我们知道Facebook可能会受到打击，大型游戏发行商肯定会找到其他方式来宣传他们的游戏。但是Recode报道说，大型发布商正在考虑完全放弃iOS，因为广告的价值预计将下降这么多：

“这使我们更难以通过拥有非常忠诚的读者群的Apple应用程序用户获利。坦率地说，这威胁到我们提供苹果应用程序的能力。”拥有英国《每日邮报》和其他出版物的DMG Media发行商马丁·克拉克(Martin Clarke)说。该公司表示，其MailOnline iOS应用每天吸引120万用户。“为平台提供的应用要比其他平台的获利能力差是没有意义的。”

以前曾发生过如此急剧的下降。去年，《信息》报道，当苹果在Safari网络浏览器上实现类似的反跟踪功能时，到达那里的客户的成本下降了60%。如果您认为免费的，有广告支持的新闻有益于健康的民主，那么值得注意的是，所有这些促成隐私的变化都是有代价的。

我发誓我不爱广告。我每个月都要支付额外费用，才能在YouTube，Hulu甚至The Verge上将其关闭。但广告补贴许多重要服务也是事实。您拥有的资金越少，您越依赖于像Facebook这样的公司提供的免费服务来过上您的日常生活。

广告商可以收集的数据种类，处理方式以及存储方式绝对应该有严格的限制。可以说，所有这些事情都应该比今天有更多的限制。

但是就像我看到苹果决定电子邮件初创公司的收入模式或者在母公司未实施应用内购买的情况下威胁要拒绝WordPress博客所有者的错误修复那样紧张时，我担心的是哪个企业可以改变整个经济的条件。尤其是当没有人受到影响时，有任何有意义的上诉方式。

很少有人会为IFDA哭泣。我理解许多人必须通过好团队击败坏团队的眼光来看待这一特殊争议的冲动。但是今年夏天发生的事件让我在硅谷认识的人们一遍又一遍地问同样的问题：苹果会紧跟谁?

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