“锤子手机”落幕罗永浩的独角戏

科技、数码、互联网新闻如今都成为了大众所关注的热点了，因为在我们的生活当中如今已经是处处与这些相关了，不论是手机也好，电脑也好，又或者是智能手表也好，与之都相关，那么今天小编也是为大家来推荐一篇关于互联网科技数码方向的文章，希望大家会喜欢哦。

在锤子成立六周年之际，创始人罗永浩宣布今后公司旗下产品名统一为“坚果”，这场发布会标志着“锤子手机”的落幕。不管是手机更名还是多元化探索，都让业内看到了罗永浩的无奈，同时每次热闹非凡的发布会都是“他一个人的独角戏”。

业内人士认为，依靠手机的品牌影响力，做其他周边产品来扩大收入，同时依赖京东这样的大平台来支撑生产，这是锤子的现状，也是未来一段时间内锤子只能继续走的路。

手机的困局

在这场据称是全球最多人参与的科技发布会上，两款新品坚果R1手机和坚果TNT工作站终于揭开面纱。锤子第三代旗舰主机正式亮相，新品R1也从以前大众普遍通称的“锤子R1”改成“坚果R1”，LOGO和Smartisan英文名不变。

在产业观察家洪仕斌看来，锤子手机统一改名，对于未来产品的销量或将产生负面影响，很多消费者购买该公司的产品都是冲着“锤子”两个字，改名后在行业内的认知度毫无疑问会下降，也就是说，耳闻过锤子手机的消费者未必知道坚果手机是哪个品牌的产品。

值得讨论的是R1的价格，R1有四种不同版本的配置，其中最高配置搭载了8GB RAM和高达1TB的ROM，这也是目前手机行业首款采用1TB ROM的智能手机，价格也很惊人：8848元。剩下的8GB + 128GB版4499元，6GB + 128GB版3999元，6GB + 64GB版3499元。

有意思的是，8848元的价格刚好和另一个手机品牌8848撞名，8848的职员还在朋友圈调侃称：“感谢老罗帮我们宣传。”

在手机圈，价位在8000元以上的超高端产品并不多，除了8848 和VERTU这样专门做高端和奢侈品牌的手机，剩下的只有苹果、华为等大品牌的高配产品，比如iPhone X和保时捷限量版Mate系列，当然金立也曾经推出过256GB鳄鱼皮私人定制版M2017，售价为16999元。锤子此次将价位提升到8000元以上，很明显也是看到了高端市场的红利，不过相较其他企业的步伐来说，这场波风锤子跟得有点晚。

距离R1预售已经过去了近一周的时间，关于预售情况，北京商报记者询问了锤子科技相关负责人，截至发稿，对方并未做出回应。

创新的卡顿

虽然发布的是锤子科技第三代旗舰机，但罗永浩对R1的介绍匆匆而过，因为那场发布会的重头戏并不是手机，而是叫做“坚果TNT工作站”的产品。据了解，罗永浩花费了极大精力讲解的坚果TNT工作站，是一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心，以触控和语音为重点实现新的交互方式，也是锤子科技多元化的重要一步。

罗永浩称这是“次世代计算平台”，其实说白了就是一款27英寸的大型安卓电脑。但罗永浩铆足了劲想要“重新定义下一个十年的个人电脑”。此前他甚至在微博上放话说：“如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们……”

这里的“TNT”意思就是Touch&Talk。这款工作站定价高达9999元，需要连接锤子手机完成工作；而一体机售价14999元，过几个月才能推出。

尴尬的是，这个所谓“能够将办公效率提升300%以上”的设备系统完成度不高，现场演示阶段出现多次“事故”，甚至后续放出的坚果TNT工作站宣传也被指出作假。有网友发现，宣传视频中的TNT工作站功能演示貌似是在Mac OS上完成的。对此，锤子科技官方微博解释道，因为系统尚不完善，所以请视频公司提前拍摄的短片，但在后期制作上出现了问题，所以导致宣传视频中出现了Mac OS的界面，并且会尽快更新修复版本的宣传视频。

坚果TNT工作站一经发布就引发争议。有人肯定罗永浩的创新价值，但不少网友表示：“未来的办公室要变成话务室的场景吗？”“在办公室抱着个大屏幕唠叨，会不会被当成疯子。”

其实“把手机接上大屏幕当电脑用”并不是被罗永浩提出来的概念，这种模式早已被多个大品牌尝试过。“这个市场，根本已经不是一片蓝海，更没有被‘重新定义’；这个市场，是一片已经厮杀了2-3年，血战后寂静的死海。”有业内人士这样总结。

网红的尴尬

作为锤子科技的创始人，罗永浩多年来都是一个饱受争议的人物，身上一直贴着微博网红、前新东方名师、“著名相声演员”的标签，甚至可以靠着一场发布会获得几百万的门票收入。

但产品也变得有争议却不是一件好事，公司创始之初，锤子手机凭借高辨识度的工业设计和独特的UI，在智能手机严重同质化的国内手机界堪称一股清流。但用户的好口碑并未转换成最终的销量，在销售上年年失利。

锤子科技没有公布2017年的销量，不过在2017年上半年，罗永浩在采访中称，2017年的目标销量要达到400万-600万台，如果2017年完成目标，2018年要做到1000万台销量。但有报道称，锤子科技2017年的销量在300万台左右，2018年的目标是400万-600万台，也是距罗永浩提过的小目标又推迟了一年。

关于真正的销量，北京商报记者也向锤子科技相关负责人提出疑问，对方没能提供有效数据。不过在2018年4月9日，在锤子的春季新品发布会上，罗永浩曾公布：坚果Pro手机6个月左右的时间卖出100万台。与华为、小米等动辄上千万的销量相比，锤子显得无所适从。

相比罗永浩，锤子旗下产品的知名度似乎远远差了一截。2016年是锤子科技很艰难的一年，罗永浩此前也说过，锤子科技当时差点倒闭，一度面临发不出工资的窘境。数据显示，仅在2016年，该公司净亏损4.27亿元。此前，罗永浩曾说，现在已经不亏损了。但在资深通信专家项立刚看来，像锤子这样的小体量企业，产品销量不多，估计2017年还是亏损。

另外，推进多元化发展在去年底的坚果Pro2上就有端倪，当时除了发布坚果Pro2，锤子科技同时还发布了一款空气净化器产品——畅呼吸空气净化器，但去年冬天空气质量明显改善，空气净化器普遍遇冷。

“目前看来，尽管前景不乐观，但锤子只能按照目前的路线一直走下去。”洪仕斌说。无论如何，一个饱受关注和争议的人物，一个逐渐被边缘化的品牌，都折射出锤子手机落幕后，罗永浩的演出也终于成为了独角戏。

北京商报记者 石飞月

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