魅族小米进攻线下能复制OPPO和vivo的成功吗

科技、数码、互联网新闻如今都成为了大众所关注的热点了，因为在我们的生活当中如今已经是处处与这些相关了，不论是手机也好，电脑也好，又或者是智能手表也好，与之都相关，那么今天小编也是为大家来推荐一篇关于互联网科技数码方向的文章，希望大家会喜欢哦。

8月24日，魅族低调发布了两款新机U10和U20。此次，魅族没有在社交网络预热，也没有找来明星开“演唱会”，而是直接在官网贴出海报，宣布新机发布。为什么一贯高调的魅族如此反常？不少业内人士和媒体认为U10和U20是魅族专为下线推出的产品，将此解读为魅族进攻线下的信号。

在外观上，U10与U20和以往的魅族手机在外观略有不同，采用双面玻璃的它们显得很独特。另外，U20将于8月28日率先在魅族专卖店以及其他社会渠道上线，而到29日才会轮到魅族商城、京东商城、苏宁易购等线上平台；U10同样也是线下先行的节奏，只不过时间是9月份。

随着智能手机市场不断趋于饱和，互联网手机的发展似乎触碰到了天花板，有着丰富线下渠道资源的品牌反而有了更大空间，OPPO和vivo的成功就是最好的证明。

据市场调研机构IDC发布的2016年第二季度智能手机市场出货量报告，OPPO出货量为1800万部，市场份额为16.2%，同比增长124.1%，位列第二；vivo出货量为1470万部，市场份额为13.2%，同比增长74.7%。这两个品牌与华为一同位列前三，而生于互联网的小米出货量仅1050万部，市场份额为9.5%，同比下滑38.4%。

其实不光魅族，小米也发现了线下的重要性。今年7月，小米雷军便在外部专家研讨会上表示小米将大力扩张小米之家，未来的销售渠道重心将从线上营销转向实体门店。

那么，魅族和小米这样的互联网品牌进攻线下，就能复制OPPO和vivo的成功了吗？

在魅族和小米进攻线下的路上，最大的拦路虎就是渠道资源。华为、OPPO、vivo凭借着多年的积累，和运营商、各级经销商有良好的关系，门店也遍布大小城市，小米魅族想要插足谈何容易。

另外，其实线下渠道也不如想象中那么美好，尤其是一二线城市。赛诺市场研究手机事业部总经理曾表示：“上半年手机线下渠道的销量整体增长15%，但一线市场是负增长，二线市场的增长不超过10%”。也就是说，智能手机线下渠道的发展还要看三四线城市，但三四线城市线下渠道的铺设需要花费更多的人力和物力，而生于互联网的品牌是否了解三四线城市的生态还是一个问题。

最重要的是，线下渠道的铺设还需要强大的产能支撑，但让人担心的是，小米和魅族这样的互联网品牌产能从来都是一个大问题，线上尚且难以满足，又何谈满足线下市场。即使小米请了不少明星代言，即使魅族有着阿里巴巴的支持，但产能仍然是一个问题。

总之，线下虽然很美好，但小米和魅族想要进攻还是一个难题，不仅需要和运营商、经销商搞好关系，还需要做好产业链管理、提高产能，总不能用户都到了门店了，还买不到机器吧。

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