精选的市场标志着更高的透明度和效率

精选的市场标志着更高的透明度和效率自成立以来，程序化行业就面临着透明性方面的挑战，这是因为其经常被凌乱的生态系统所占据，中间人众多。但是，随着市场的发展和成熟，数字媒体的私密性和透明性正在指导双方前进，无论是买卖双方。范式正在迅速变化，对程序化供应链中的透明度产生了深远的影响。

eMarketer的数据指出，今年，程序化广告在私人市场(PMP)上的支出将首次超过公开交易市场。PMP广告支出的这种增长将是巨大的，专家们认为，到2020年及以后，它将比公开市场的增长高出约3比1。PMP是实时出价(RTB)的子集，其中在发布者或一小组发布者与精选广告购买者之间存在某种形式的私下交易-在整个预测期内，PMP都将实现两位数增长。

精选市场具有多个优势。代理商和控股公司的关键之一是，它们可以使它们与技术公司合作，并在供应方挖掘最佳媒体。该模型正在发展，以提供新的程序化供应解决方案，这些解决方案专注于通过高质量库存和透明度来提高绩效。

Xandr JAPAC市场开发高级总监Sam Tan表示：“市场必须发展以提供新的程序化供应解决方案，这些解决方案的重点是提高交易效率，高质量库存和透明度。” 他补充说，跨媒体，技术和成本的这种透明性对于提高信任度并因此对客户对程序化市场的信心至关重要。

从购买者的角度来看，这种转变有助于捆绑库存，同时要牢记购买者的规格，即使使库存易于确定目标。此外，它有助于扩大针对第一方数据的覆盖范围，从而为买方建立规模化的市场，并使其能够自行执行购买，而不必依赖第三方。从卖方的角度来看，它使发布者可以轻松，精确地筛选出高质量的货源，同时还可以增强跨媒体，技术和成本的透明度。基本上，它使媒体生态系统能够以最优惠的价格为客户策划最优质的广告资源，并为客户创建量身定制的定制解决方案。总而言之，这是生态系统所有利益相关者的双赢方案。

市场的未来很可能与优化买方的供应途径有关。这样的例子之一是Dentsu Aegis Network的Dentsu Curate的首次发布。通过使用Xandr的技术平台，Denstu Curate通过直接从发行商处选择供应，将媒体整合到一个市场并消除价值链中不必要的传递来实现透明购买。基于质量和性能透明度原则的程序化供应解决方案是亚太地区同类产品中的第一个，标志着程序化发展新时代的开始。

Dentsu Aegis Network APAC商业与合作伙伴关系副总裁Sunil Naryani表示：“在我们努力提高性能和透明度的同时，我们显然需要简化程序化供应链，而中间商也不能在程序中增加真正的价值。供应链还是没有透明性，因为它们的核心经营原则会遇到困难。”

早期的市场适配器在可见度方面提高了10%以上，在广告系列效果方面提高了15%，这种转变只能表明该领域的增长。随着市场营销越来越以投资回报率为主导，未来将是重新设计当前的供应链，以新的，更有效的，透明的和更简单的程序模型连接技术。

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