电视观念正在发生变化但观众对广播公司的信任比对流媒体的信任更高

一份新的报告发现，大多数观众相信，在数字化大行其道的过去五年中，他们对电视的看法已经发生了转变，但是广播公司的广告仍然比其流媒体同类产品更受信任。

可寻址电视搜索器Finecast与研究专家DRG合作委托“盒子里的思维”，以更好地了解消费者和行业对电视观看习惯和可寻址广告的理解。

Finecast最近与Dipsticks研究小组合作，探索了当今世界上的电视媒体。

题为“盒子外面思考”的研究项目旨在了解电视对观众的意义，他们如何消费电视以及他们如何对电视环境中传递的内容做出反应。

以下概述了该报告的一些主要发现。

电视的观念正在改变

该报告确定，有60%的观众对过去五年电视发生了变化感到了自己的看法。

但是，有些习惯很难改掉，有85%的人有信心自己家里总会有电视。

另有74%的人将广播视频点播(BVOD)归类为电视，而53%的人将流式视频点播(SVOD)归类为9%，甚至包括YouTube。

观众最信任哪种媒体?

电视，尤其是BVOD，仍然是74%高质量观看的黄金标准-在线视频被视为高质量内容的比例仅为57%。

这些数字与信任度密切相关，分别有75%和57%的人愿意对在BVOD和在线资料中看到的内容充满信心。

在所有媒体渠道中，有59%的可向广告客户开放的电视广告是领先的，比其他渠道(例如，媒体(11%)，电影院(9%)，户外广告(9%)广播(6%)和在线(6) %)。

但是，有50%的受访者告诉Finecast他们不信任任何这些渠道。

三分之一的被调查者表示，如果与他们相关，他们将有更多时间花在广告上，这突显了针对性可定位广告吸引特定受众的潜在力量。

通过提供针对特定受众和位置的高度专注的投资，可寻址广告被认为是品牌的潜在电视切入点。

DRG的研究经理Phoebe Casey-Miller说道：“这些变化意味着激动人心的新机遇，可以帮助处于不同需求状态，查看上下文以及跨不同设备和平台的消费者。但是，执行是关键。

Casey-Miller说：“观众希望获得他们真正喜欢观看的相关性，创造力和电视广告，而不是感到烦恼和干扰。” “使用数据驱动的广告解决方案在观众之间建立关联性和互动性与让他们感觉好像他们已经失去了对令人毛骨悚然的目标定位的控制之间，存在明显的界限。”

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