为什么亚太广播公司使用Facebook Watch来吸引未开发的受众

Facebook于2018年在全球范围内启动了VOD Watch功能，并声称自从与内容互动以来，每月有超过12.5亿人访问它。鼓与亚太地区的两个Facebook广播合作伙伴进行了交谈，以了解他们在视频服务方面的工作。

在亚太地区，Facebook的首创Ace Creators计划一直聚集了来自该地区的人才，以学习如何构建引人注目的视频内容，扩大其影响力并在Facebook上获利。

其中包括来自菲律宾的Erwan Heussaff和全球创作者Nuseir Yassin(又名Nas Daily)，他们将在手表上推出他们的新节目《亚洲的超人》。该节目将展示对社区产生积极影响的鼓舞人心的个人。

对于像尼西亚的MNC Group这样的广播公司来说，该公司拥有四个免费电视台，Facebook Watch通过为无法线性消费的用户提供点播服务，帮助其吸引了更大的受众。

“我们将电视剧《 Preman Pensiun》，《 Tukang Ojek Pengkolan》和《 Dunia Terbalik》等内容上传到Facebook Watch，再到KDI和Masterchef Indonesia等人才搜索网站，以及Keluarga TingTing和Bapau Asli Indonesia等真人秀节目，” Lina Priscila解释说。是MNC Group旗下的数字媒体公司StarHits的首席执行官，也是MNC Group媒体子公司拥有的所有Facebook帐户的协调员。

“我们还提供电视节目的延伸内容，这些内容是专为Watch制作的，并且可以在子公司RCTI的Facebook Page上找到，这是需求量很大的，紧随其后的是忠实粉丝。”

普里西拉(Priscila)说，它在Facebook上的本地影响力是“巨大的”，并补充说：“将内容上传到Facebook进一步使我们能够吸引国际受众。我们在国内和国际上的影响力都为我们带来了巨大的机遇，并且我们能够通过在我们管理的帐户之间进行交叉发布来增加访问量并吸引新的关注者，从而进一步提高了流量。”

在越南，拥有越南Next Top Model和Project Runway越南的制作和广播权的Multimedia JSC一直在尝试编辑和创建更短的视频，并带有活动的缩略图，标题和字幕，而不是发布完整的剧集。这帮助这家媒体公司在Facebook上的关注者从100万增加到500万，它现在拥有20个新页面，而一年前只有一个。

“我们还通过利用其他Facebook功能(如点赞，评论，分享，启动观看聚会并使用故事来使我们的内容在我们的受众中获得最大影响)来吸引观众，” MultiMedia JSC Vietnam首席执行官Trang Le告诉记者鼓。

“我们能够迅速扩大关注范围的另一种方法是跨页面交叉发布视频。交叉发布有助于我们提高页面的受众参与度和浏览量。这是其他平台所没有的功能。”

MNC集团和MultiMedia JSC都已通过Watch上的插播广告将其视频内容获利，从而通过Facebook建立了收入来源。

Priscilla解释说，MNC Group的策略是积极上传有价值的内容，使之具有性和启发性，并增加至少三分钟的视频制作量，以便可以通过插播广告获利。“通过采用这一策略，我们已使我们的收入比去年增加了185%。”

Trang说，MultiMedia JSC对较短视频的实验为观众提供了更多的内容，但也有助于增加可获利的观看次数和插播广告支出。“结果，我们已经能够将我们的收入从每月仅50美元增加到50,000美元，我相信这个数字还会增加更多。”

由于政府强制实施Covid-19锁定限制，全球各地不必要的通勤被远程工作所取代，因此观看习惯已经改变。MNC Group的视频性能比去年提高了55%，观看次数超过20亿。

尽管MultiMedia JSC必须停止其真人秀和时装秀的制作，但Trang表示，这种大流行为该公司在社交渠道上发展业务提供了新的机会。“当然，随着人们呆在家里花更多时间观看视频，在Facebook上通过我们的内容库获利有助于我们渡过难关。”

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