品牌现在该建立联系了吗

随着社会逐渐习惯于扫描左右两边的QR码以跟踪和跟踪系统，“互联包装”正在发展。在品牌寻求基于数据与消费者建立联系的过程中，鼓探讨了在当前气候下互联包装的作用。

经过多年未实现的潜力，这个不起眼的代码已被用作跟踪和追踪系统和数字餐厅菜单的窗口，公众对此比以往任何时候都更舒适地使用其智能手机作为启用设备。

随着品牌迅速赶上客户并意识到超市过道和街角商店货架上日常AR的可能性，互联包装现在正处于片刻。

”

上周，乳制品品牌Yeo Valley在其所有有机产品中推出了互联包装，使消费者能够获得与该品牌相关的数字体验。在其他地方，瑞士最大的牛奶加工商Emmi通过技术吸引了潜在的购物者。联合利华(Unilever)一直在大力投资于互联包装，在其Cif Ecoefill产品上推出AR功能，而保乐力加(Pernod Ricard)一直在进行物联网的试验，将该技术应用于其互联瓶中。

但是，连接包装到底是什么?

只需一个QR码即可为消费者解锁大量信息。包装超越了美学领域，正在发挥更多的功能。连接的包装可以将产品的确切制造位置告知消费者，连接的包装还可以将购物者链接到教程(如食谱创意)，甚至为交互式游戏和测验打开大门。人们只能想象沃霍尔可能会选择在他的坎贝尔汤罐之一上嵌入QR码而产生什么后果。

尽管“连接包装”几乎可以像锡罐上所说的那样进行，但是笼统的术语涵盖了多种不同的数字技术。文化咨询公司Sparks&Honey的策略主管Matt Klein解释说：“连接包装”一词目前对于主动或被动连接到互联网的任何包装都是笼统的。

最普遍的激活是QR代码，在经过十年的解散之后。目前，大多数餐厅菜单都可以通过QR码进行访问，而进入大多数场所则需要启用QR签到。

“虽然QR编码之类的技术已经在产品包装上使用了多年，但从历史上来看，它们仅用于将用户定向到简单的网站目的地，”专注于AR和互联包装的代理商Aircards运营负责人Michael Watson解释说。 。“但是，时代已经改变，我们可以将QR码用作各种体验的激活点。”

QR码之外是NFC标签(近场通信)。在此，消费者将他们的设备轻拍到包装上以激活体验。

尽管这些功能不是新功能，但Klein解释说：“随着所涉及的技术变得民主化，互联包装正处于片刻。苹果和Android设备都支持QR和NFC技术，因此我们谈论的是20亿以上的设备。”

回到乳制品过道，Yeo Valley的互联包装为消费者提供了与品牌相关的数字体验。将QR码打印到其包装中，扫描的购物者将被带到Yeo Valley的“ Put Nature First”广告系列的着陆页上。

Yeo Valley董事总经理Adrian Carne解释说：“ QR码的灵活性是我们可以远程更改消息，而无需重新打印包装。” “交流潜力惊人。从包装的可回收性到如何在食谱中使用我们的产品，我们都可以谈论。我们可以根据产品量身定制每个QR码。这就是我看到它随着时间演变的方式。”

Carne对向消费者展示其产品确切来源的可能性感到兴奋。他说：“自2012年以来，作为食品生产商，我们已经看到消费者对以可持续和合乎道德的方式生产的产品的兴趣有所增加。” “对于那些想了解食物来源和来源的人来说，胃口肯定会越来越大。在过去的12个月中，这不过是增加了。”

为了推广燕麦牛奶和平衡饮料的推出，Emmi上个月与Appetite Creative和Tetra Pak合作，使用互联包装吸引潜在客户。使用利乐(Tetra Pak)上的QR码，客户将被带到大奖轮输入游戏，用户可以旋转游戏随机选择要玩的游戏。

“这种新的包装方法意味着我们可以将客户需求放在我们的营销策略的最前沿，并且在产品开发方面比以往任何时候都可以做出更好的响应，” Emmi产品和品牌经理Amir Maslic解释说。

数据数据数据

但是，除了“客户需求”之外，品牌还加快了互联包装对他们的作用。SharpEnd创办人Cameron Worth解释说：“品牌认识到，包装之间的连接提供了非常重要的数据机会，将有助于他们了解谁购买和使用他们的产品，并使他们能够直接与消费者建立联系。”专攻物联网，包括互联包装。

克莱因说：“品牌现在可以提供丰富而详细的性能数据，以帮助品牌了解互联包装如何建立消费者关系并提高品牌忠诚度。它可以提供大多数品牌将高度熟悉的一系列性能指标-唯一用户，会话时长，地理位置和转化跟踪。”

他说，包装是品牌的“默默销售员”，而互联包装则有助于加强公司的作用，增强产品的目的，价值和与消费者的关系。

未来该何去何从?

沃思说：“它将无处不在。”他预言QR和互联包装设计的新曙光。“在大多数产品上，可以带来很多价值。”

克莱因(Klein)认为，互联包装将充当通往更高级技术激活的门户。“想象一下带回新购买的食材，它可以与您的智能厨房互动，并触发烤箱准备。或者想象能够检查一条服装的供应链和碳足迹，以在店内为您的购买决策提供信息，”他说。

同时，沃森说，他希望看到创造力和分析性能跟踪的增长。他说：“消费者应该获得创造价值的创造性激活，品牌可以从精细的绩效报告中受益。”

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