英国人希望圣诞节广告给他们带来好心情

根据视频广告公司Unruly和Tremor Video的研究，消费者渴望在今年圣诞节为广告商提供一些急需的节日欢呼声。

通过分析英国消费者在今年节日之前的态度，情绪和购买行为，该研究发现，消费者已经在优先考虑并计划他们的假日购物。

今年圣诞节，英国消费者希望从广告商那里得到什么?

越来越令人沮丧的新闻报道显示，英国消费者在锁定下度过圣诞节，辞职了。

2020年假日洞察报告》发现，有47%的人希望圣诞节做广告使他们感到快乐，而有44%的人渴望感到温暖，有31%的人希望怀旧。

其他人则有不同的优先顺序，其中25%寻求灵感，17%希望感到开心。在所有被询问的季节性广告中，有15%的人希望获得季节性广告，这远远低于类似的Unruly研究大流行前记录的47%的比例。

Unruly and Tremor Video的所有者Tremor International对截至10月的833个英国人的全国代表性样本进行了调查，以得出调查结果。

在圣诞节，消费主义将是什么样子?

大量的空闲时间使25%的英国人比去年更早地进行圣诞节购物计划，其中大多数人在11月完成了大部分购物。

56%的精打细算的消费者坚持参加黑色星期五和网络星期一的销售以讨价还价，其中18%的消费者希望在销售周末进行大部分购买。另外有18%的人承认，他们在帐篷购物狂欢期间的支出可能比去年多。

毫不奇怪，有50%的人打算在网上进行全部或大部分圣诞节购物，而不论经济状况如何，有91%的人有可能增加或至少维持他们在至少一个类别中的圣诞节消费。

21%的人承认自己感到难过，尽管同样比例的人也表示自己很兴奋，这凸显了当前的状况。29%的受访者表示，最常见的反应是冷漠。

品牌仍然“不确定”如何迎接节日

圣诞节对英国消费者而言比以往任何时候都更加重要，因为大流行将家庭和家庭的重要性推向了家。

Unruly全球见解副总裁Rebecca Waring表示：“我们知道许多品牌仍不确定今年如何处理圣诞节广告。我们的研究表明，三分之一的人认为广告应该引用Covid，而将近一半的受访者对此没有意见。”

最重要的是，沃林指出：“ ...广告商不应感到有压力制作Covid主题的圣诞节广告。”

Unruly国际业务集团常务董事Alex Khan说：“今年圣诞节，在线购物和电视消费量呈上升趋势，并且由于持续的居家限制，越来越多地使用这些渠道，因此广告客户应抓住这一机会，提供高度在所有屏幕(尤其是CTV和移动设备)上定位有针对性的个性化广告。”

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