为什么Quibi确实因为缺乏尝试而失败了

Wilderness Agency的创始人汤姆·贾维斯(Tom Jarvis)考察了为什么短视频平台Quibi甚至都看不到这一年。

好莱坞套装对在线视频的回答Quibi在短短六个月后就关闭了。从许多方面来看，这一消息都没有使任何人感到惊讶。针对通勤者的短篇内容应用程序的失败，就像全球大流行一样，在通勤结束时就开始了……当然了。

但这不是失败的原因。即使通勤已大大减少，我们也正在观看比以往更多的简短内容。

在周三发出的一封公开信中，卡岑伯格和基比首席执行长梅格·惠特曼(Meg Whitman)写道，他们正在关闭公司，出售其内容和资产，并指出“我们的失败不是因为缺乏尝试”。尽管貌似有广告品牌的良好支持。

Quibi尽力了。但是它尝试了错误的东西，旧的东西，过去可能有用的东西。媒体马戏团很大。Quibi尽力销售Betamax磁带。

最主要的错误是认为它负责人们如何从高位获得“高级内容”。随之而来的是，Quibi在世界范围内的运作方式还存在一系列非常实际的问题。

首先是相对价值。在YouTube上观看猫视频，或在TikTok上观看Ocean Spray视频，对许多人而言，就像好莱坞主要导演制作的高预算叙事短片一样，具有同等重要的意义。Quibi只有后者。

高预算的东西也可能很好-但这是一场昂贵的。如果没有社区生态系统和周围的发现，您将无法提供它。

这使我们想到了Quibi的第二个明显的疏漏：将视频共享到其他平台的能力，从而阻碍了内容通过病毒传播的任何机会。该应用程序内严重缺乏社交功能。其中一些可能与电视版权有关-但没有尝试找到解决方法。自三月以来，您在社交Feed中看到了多少Quibi的精彩剪辑?没有，我敢打赌。

第三，还有一个算法问题。我不仅不能与其他用户评论或讨论内容，而且该算法似乎在学习我可能喜欢或想要观看的内容方面做得不好。在算法驱动的观看时代，Quibi没有机会，因为它缺乏“信号流动性”。

Quibi可以注意到您观看了六分钟的Flipped，这是关于一对倒屋夫妇被卡特尔卷入的节目(我的意思是这真的是“溢价内容”吗?)，AI会根据您的建议推荐另一个节目与节目的演员或流派有关的一两个信号。

在同一时间范围内，TikTok从轮盘形式的简短内容中收到了数十个信号，并且每秒都在学习更多关于我喜欢什么以及让我停止观看的信息。

Quibi似乎最终会错过的是，没有比年轻消费者自己更大的品味仲裁者了-您不能决定消费条款。这些人长大后受到内容争夺战的轰动，成为他们自己文化的专业策展人。

甚至伟大的Jeffrey Katzenberg也无法在线上大获成功。事态令人不安，一时之间，并至关重要地成为了与他人一起发现之旅的一部分，基比从来没有出现在餐桌上。

数百万人观看了一个家伙在滑板上喝着“弗雷特伍德·麦克(Fleetwood Mac)的《梦之海洋喷雾》(Ocean Spray to Dreams)”的二十秒钟。为什么?这不是因为它是优质的内容(虽然很棒)，也不是因为它有一位五年前曾在该节目中出现过的知名演员。但是因为它捕捉了一种感觉，一种心情。

在大流行的疯狂中，随着政府步履蹒跚和工作不安全感的增加，这是20秒钟的自由和快乐。然后人们可以共享它，可以对其进行重新发现，个人推荐，共享，由算法提取，甚至可以覆盖更多人。Quibi站在这个社会之外，它的网络必须参与其中才能生存。

从一开始，Quibi似乎认为它与Netflix和Disney +竞争，而实际上它也与TikTok，Snapchat，Instagram和YouTube竞争。加上游戏。加上闲逛浏览Instagram或Twitter。加上阅读地铁或与朋友交谈。

它的竞争无处不在，它试图与我们今天消费的方式分开，迫使人们以他们想要的方式消费。我认为没有人会再犯同样的，代价高昂的错误。

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