NPD调查显示假期消费的积极展望

根据NPD集团的假日购物调查显示，消费者计划在这个假日季节和家庭类别上花费更多。

接受NPD 2018年假日购买意向报告调查的受访消费者中有18%预计在即将到来的假日季节会有更多消费 - 自去年以来增加2个百分点，自2016年以来增加4个百分点。平均而言，消费者计划在假日购物上花费693美元， X世代，婴儿潮一代和沉默的一代人预计支出达到750美元。

调查显示，家庭和美容类别本季将出现显着增长，三分之一的购物者计划购买家居产品。2017年，除了家用电子产品外，消费者在假期中的花费实际上比他们为所有类别计划的花费少。

NPD表示，体验礼物仍在上升，特别是在年轻消费者中，49%的Z世代和千禧一代表示他们将提供经验。

超过四分之三的消费者计划在网上做一些假日购物，比去年增加4个百分点，比2016年增加6个。在线购物者预计本季平均花费748美元，比实体店的492美元高出约50% - 只有同行计划花钱。报告发现，在千禧一代和X世代以及高收入家庭中，在线渠道的可能市场份额最为强劲。

NPD的家庭行业顾问Joe Derochowski补充说，传统的黑色星期五和网络星期一促销品将再次成为家居行业的季节赢家。

NPD表示，大约五分之一的消费者在接受调查时已经开始了他们的假日购物，而另一个季度预计在感恩节之前开始。更少的人(28%)计划在最后一刻购物，自2016年以来下降了4个百分点。

NPD首席行业顾问科恩元帅表示，这个假期将与2016年有更多相似之处，部分原因是选举分散注意力。(本月早些时候，NPD表示，更多的消费者，特别是Z世代，将根据制造商或零售商在当前社会，环境和政治问题上的立场进行购物，而不是去年。)

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