【cpm是什么意思】CPM是广告行业中的一个常用术语，全称为“Cost Per Mille”或“Cost Per Thousand”，其中“Mille”是拉丁语，意为“千”。CPM指的是每千次广告展示的成本。它是衡量广告投放效果和成本效率的重要指标之一。
在数字营销和传统广告中，CPM被广泛用于评估广告的性价比，帮助广告主决定如何分配预算以及选择哪些平台进行推广。
一、CPM的基本概念
| 项目 | 内容 |
| 全称 | Cost Per Mille（每千次展示费用） |
| 含义 | 广告主为每1000次广告展示所支付的费用 |
| 应用场景 | 数字广告、社交媒体广告、搜索引擎广告等 |
| 目的 | 衡量广告曝光量与成本之间的关系 |
二、CPM的计算方式
CPM 的计算公式如下：
$$
CPM = \frac{总广告费用}{展示次数} \times 1000
$$
例如：如果广告主投放了10000次广告，花费了500元，那么 CPM 就是：
$$
CPM = \frac{500}{10000} \times 1000 = 50
$$
也就是说，每千次展示需要支付50元。
三、CPM与其他广告计费模式的区别
| 模式 | 定义 | 特点 |
| CPM | 按每千次展示收费 | 更关注广告的曝光量 |
| CPC | 按点击收费 | 更关注用户互动行为 |
| CPA | 按转化收费 | 更关注最终目标（如注册、购买等） |
| CPE | 按参与收费 | 如视频播放、点赞等互动行为 |
四、CPM的优势与局限性
| 优势 | 局限性 |
| 简单直观，便于比较不同广告渠道 | 无法直接反映广告效果（如点击率、转化率） |
| 适合品牌曝光类广告 | 高CPM可能意味着高成本，不适合预算有限的广告主 |
| 可以用于衡量广告覆盖面 | 不适合衡量广告的实际转化效果 |
五、实际应用案例
| 平台 | CPM范围（人民币） | 适用类型 |
| 微信朋友圈广告 | 20-80 | 品牌推广、精准投放 |
| 抖音信息流广告 | 30-150 | 品牌曝光、短视频内容推广 |
| 搜索引擎广告（百度/谷歌） | 10-100 | 关键词广告、转化导向型 |
| 电视广告 | 500-2000 | 大规模品牌宣传 |
六、总结
CPM 是广告行业中衡量广告曝光成本的核心指标，适用于多种广告形式。虽然它不能直接反映广告的转化效果，但仍然是广告主在制定预算和选择投放渠道时的重要参考依据。随着数字营销的发展，CPM 与其他计费模式（如CPC、CPA）结合使用，能更全面地评估广告的整体表现。
如果你正在从事广告投放或数字营销工作，了解 CPM 的含义和计算方式，将有助于你更有效地优化广告策略和提升投资回报率。