这个名字不是AT＆T的Skinny Bundle的问题

什么名字?很多，希望AT&T(纽约证券交易所代码：T)。这家电信巨头正在将其DIRECTV NOW直播电视流媒体服务的品牌推广到AT&T TV NOW。这是一种新的服装涂料，不久前，它看起来像是最健康的束缚团伙。

A&T 2015年收购DIRECTV后，公司开始进军电视直播，包括直播电视节目(AT&T也有自己的传统付费电视业务)。DIRECTV的卫星电视公司Dish(纳斯达克股票代码：DISH)随后开始推出Sling TV品牌的多渠道流媒体服务，当DIRECTV NOW于2016年底进入该领域时，该品牌仍处于领先地位。一开始DIRECTV NOW一切顺利，但问题很快就到了 - 而且它们比品牌更深入。

AT&T以推广价格将DIRECTV NOW推出大门，并在2017年进行了新的营销推动。该服务的订户数量激增，该公司的努力似乎有效。在2018年10月达到顶峰时，DIRECTV NOW拥有185万订户。这仅次于Sling TV当时的247万用户。在2018年早些时候，DIRECTV NOW的增长和势头促使一些观察家预计它将在年底前通过Sling TV。

但DIRECTV NOW的高水位出现在四分之一的位置，也表现出放缓的势头。2017年的营销推动已经结束，当AT&T退出天然气并削减营销工作时，订阅量增长陨落。事实上，DIRECTV NOW实际上在2018年第四季度失去了用户。AT&T表示，促销订阅率下降和促销活动减少都是因素。在2019年第一季度，DIRECTV NOW再次失去了订户。2019年第二季度的情况更为相同。

坏消息之上的坏消息

与此同时，价格上涨了。

DIRECTV NOW在3月份提高了价格，推动其所有四种订购方案的成本每月上涨10美元。在DIRECTV NOW的沙拉日里获得促销价的顾客每月支付35美元以获得最便宜的选择;现在最便宜的选择是每月50美元。

公平地说，多声道流媒体空间并不是一个非常宽容的空间。利润是不存在的，而一些竞争对手-最明显的是索尼的(NYSE：SNE)的PlayStation Vue公司-已经被传言是苟延残喘一段时间了。

但即使整个瘦弱的捆绑想法没有意义，新近重新命名的AT&T电视现在仍然看起来比较竞争对手。Dish的Sling TV仍然是用户数量上的服务。迪斯尼的(NYSE：DIS)葫芦与直播电视总正接近200万订户比赛已经超越了报道，AT&T的服务。与此同时，Alphabet的(纳斯达克股票代码：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)YouTube电视已经飙升了100多万，并且似乎有一些AT&T TV NOW如此严重缺乏的势头。

简而言之，现在被称为AT&T TV NOW的服务即使相对于竞争对手在残酷的商业领域也存在严重问题。这比品牌名称要深刻得多。

品牌到品牌

除此之外，AT&T的流媒体服务新名称有点令人困惑，因为AT&T还拥有AT&T WatchTV和AT&T TV等品牌。显而易见，AT&T厌倦了在其产品上看到DIRECTV品牌，但很明显，脱掉这个品牌将有助于新命名的AT&T TV NOW能够吸引更多用户或更好地适应AT&T的混乱流媒体策略。

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