全面的品牌重塑包括从清新的现代标志设计到大修网站的一切

Diamond Mattress宣布推出一个专注于健康保健的全新品牌和产品线。

全面的品牌重塑包括从清新的现代标志设计到大修网站的一切; 从商品策略和明确定义的产品分类到创意营销计划的重新调整。

“这是Diamond Mattress的关键时刻，因为我们从过去72年的床垫制造商转变为通过睡眠改善生活的健康和保健品牌，”Diamond Mattress总裁Shaun Pennington说。“这对我们的零售合作伙伴也很重要，因为我们的目标是提升我们与现代消费者的相关性和价值。通过这样做，我们获得了对睡眠行业的信任，并使RSA成功。“

拉斯维加斯市场推出

在本月晚些时候的拉斯维加斯市场，钻石公司将推出其改进的核心产品系列，包括四个床垫，以及新的品牌和网站。

床垫被称为感恩，意向，信仰和转型，或GIFT床垫被称为感恩，意图，信仰和转型，或每个床垫是泡沫包装，床上用品模型，具有几个钻石创新，包括专利缠绕线圈系统，专有泡沫组件和由相变材料制成的盖子。

每个床垫都采用了Diamond新近获得专利的缠绕线圈系统，其表面覆盖率提高了25%，并通过其先进的嵌套线圈设计创造了多个分区支撑。起始型号Grateful有13英寸的外形，带有凝胶记忆泡沫，零售价为799美元。意向和信仰是14英寸，采用Diamond的新Sparkle泡沫，具有石墨烯和超导电片，具有先进的散热效果; 零售价分别为999美元和1299美元。转型高15英寸，还有Diamond Sparkle泡沫，零售价为1,599美元。Faith and Transformation运动相变材料覆盖，专门用于直观地讲述功能和优点的故事。

除了产品创新，他表示Diamond的品牌承诺已被重新定义，以提供更好的客户体验。该公司提供120晚试用，全国免费送货和退货，白手套交付和永远保修。

新网站www.DiamondMattress.com在冬季市场的开放日上线，提供更加用户友好的体验，重点关注教育和产品信息。公司官员表示，该网站还将提供“无缝电子商务体验”，让游客可以在舒适的家中购物。

这个适合移动设备的网站是终端消费者的一站式商店，游客可以通过该商店研究产品，使用互动测验查找最适合他们的产品，找到最近的经销商，并直接与Diamond客户服务团队成员联系。常见问题解答没有回答他们的问题。

支持行业趋势

“消费者混淆，价格压力和利润率下降加剧廉价进口，直接面向消费者零售和零售整合是行业面临的主要挑战，”Pennington说，他正在努力解决和支持行业趋势，因为他改变了Diamond Mattress 。

“睡美人”和“GIFT”的概念为从床垫制造商到生活方式品牌的转变背后的品牌和营销策略提供了线索，这也是Pennington和他的妹妹以及新的领导力的标志。公司副总裁Breana Pennington，自1934年祖父成立以来，代表着这家家族经营公司的第四代公司。

“我们重新审视了客户的需求。如今，人们认为公司的目的不仅仅是销售产品。他们想要激情，“潘宁顿说。“我们正在通过我们的品牌努力进行沟通，并受到我们作为一个组织的价值观和目的的影响。”

彭宁顿说：“制造业在我们的血液中，永远是我们产品创新的核心。品牌重塑通过将其质量工艺，诚信和有目的的创新信誉与更高层次的品牌目标联系起来，扩大了Diamond对优质睡眠的承诺。“

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