新健康消费趋势下，焦点品牌助力健康医疗领域企业发展

新冠爆发以来，城乡居民的线下生活受到了不少影响，但有数据显示：在居家隔离等政策的影响下，春节长假期间，全国网络零售额仅前6天就超过了1200亿元，这也在一定程度上证明了我国线上消费领域充满生机与活力!

在2020年全民抗疫以及年底不少人积极响应“就地过年”号召的背景下，“买健康年货，过健康大年”逐渐成为消费者的共识，年货市场也吃了一大把红利!

根据2020年至2021年京东健康年货节数据，京东健康各品类中以“原年人”为消费主体的异地订单占比超过40%，消费者购买营养健康、滋补养生、健康服务、线上问诊等品类和服务的热度全面上涨，并呈现出刚需化、个性化、常态化等新趋势。

之下，健康消费趋势特征

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健康对于每一个人来说都是至关重要的，经历了一年来的起起伏伏，人们对健康的关注度不断走高。不管是年轻人还是小孩老人，健康医疗类产品消费已经成为日常生活中的刚需产品。

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此外，带有香味的消毒凝胶、具备抑菌功效的护手霜等新奇又好用的健康新品，也创造了不少销量，从这方面不难看出，大家在健康产品选择上更加注重“功能+体验”的多重个性化。

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新冠对于居民在增强健康意识方面的影响是长期的，未来人们在健康产品方面的消费将会越来越大，也会越来越频繁，健康消费正逐渐朝着常态化方向发展。

在健康消费新趋势下，像江中药业、桂龙药业等知名医药健康企业都迎来了新的发展机遇!

从桂龙药业的发展来看，该企业是十分重视品牌管理的，其管理层曾表示：“企业的成功最终表现为品牌之成功”，这在其旗下产品慢严舒柠的成功上就能窥见一二。慢严舒柠的成功背后有一只强大的主推手——焦点品牌，该公司于1995年由广告年度人物徐丽女士一手创办，专注于医药健康品牌咨询，从公司创立以来，焦点品牌全程护航医药健康品牌超过100个，累计管理品牌价值超过1000亿元!

对于焦点品牌的实力，桂龙药业总经理戴峰表示：“我们和焦点合作前，一直非常重视终端和症状诉求，但几年一直无法突破2亿-3亿的销售屏障。和焦点合作之后，焦点清晰的策略，单纯的创意，聚焦重点人群的线下推广思路，使得慢严舒柠迅速在第一年产生了市场反馈，从第四直追第一，进而为咽喉类领先品牌。焦点的系统营销和落地力是很实战的。”

当前，焦点品牌已与不少像桂龙药业一样的大企业达成长期合作，未来焦点品牌还将助力健康医疗领域企业发展，推动更多品牌登顶行业领先，保持行业领先!

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