审查委员会命令Verizon终止最强大的5G要求

广告审查委员会(NARB)已命令Verizon在其广告活动中停止使用“最强大的5G体验”这一短语。据Fierce Wireless报道，这归结为“强大”一词的使用及其解释方式。

Verizon还一直在努力停止T-Mobile 对600MHz Spectrum 的收购，因为该公司试图在5G竞争中保持优势。不过，据称Verizon 在其5G推出方面比计划提前。但是，其覆盖范围仍然非常有限。

对广告语言的质疑证明了向运营商扩展5G的竞争力。他们中的任何一个都不愿意让对方获得任何优势，并且会利用所有途径自己获得优势。

广告委员会暂停了Verizon 5G运动

这个故事有一段历史，花了一段时间才达到这个阶段。Verizon今年早些时候在两个电视广告中使用了这个词。两者都专注于Verizon在体育馆中安装5G。他们分别被称为“ NFL：5G建成权”和“ 5G建成权：麦迪逊广场花园”。

ATT向广告部(NAD)挑战广告。由于他们对内部使用的措词不屑一顾。然后在5月，NAD建议他们停止使用该短语。

NAD与该词有关的主要问题是与时态和世界“强大”有关。通过使用“最强大的5G”一词，Verizon发出了当前时态消息，指示5G现在可用。

它还传达了一个未来时态信息，即5G将来将可用。Verizon认为，未来的时态信息仅涉及5G可用的体育场。

该公司声称其广告明确了这一点，NARD决定支持Verizon。但是，他们对使用“强大”一词表示反对。

“最强大”的说法没有根据

在被告知不要使用“最强大”一词后，Verizon将不得不改变其广告策略。这是因为在此上下文中未定义“强大”一词的使用。这意味着消费者确实知道索赔的确切含义。

NARB裁定该短语传达了广泛的优势信息。在这种情况下，广告将必须证明消费者对“强大”一词的理解。

Verizon无法提供这种了解消费者的证据。结果，该公司将不得不改变其广告语言。

Verizon发表声明，称不同意该决定，但会遵守其建议。值得注意的是，ATT和T-Mobile都因围绕5G的广告主张而陷入困境，因此这并不少见。

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