苹果的电视战略仍然是一个令人尴尬的笑话

去年，我写道，苹果的电视战略是一场漫无目的的灾难，从根本上说，该公司的高管似乎对如何打造令人信服的电视观看体验毫无概念。许多个月过去了，可悲的现实是，苹果的电视战略仍然是一团混乱，令人尴尬，几乎没有迹象表明即将发生变化。

更糟糕的是，苹果似乎并不了解在当今以流媒体为中心的时代，观众是如何消费电视的。更糟糕的是，最近的报道显示，苹果的傲慢和“要么走自己的路，要么走自己的路”的理念严重阻碍了该公司进军电视行业的雄心。毕竟，就在不久前，我们还听到了一些关于苹果计划推出电视订阅服务的传言。

不幸的是，苹果在电视领域无能的例子并不少见。

首先，让我们从应用星球开始。所有人都说，我属于这样的用户群体，他们应该喜欢苹果首次涉足原创程序设计。我不仅喜欢各种真人秀节目，我还是一个狂热的科技迷。不仅如此，我还是一个真人秀节目的超级粉丝，这个节目和应用程序星球(Planet of the Apps)希望实现的目标非常相似，那是TBS电视台的一个以科技为主题的《创智赢家》(Shark Tank)节目，名为《最伟大的创造者》(Americas Greatest Makers)。话虽如此，我对观看应用程序星球真的很感兴趣。

不过，有一个小问题。

苹果公司几乎让观众无法观看，这是一种奇怪的短视行为，因为苹果公司大概是想让人们对一个新节目感到兴奋。苹果没有把第一集放在YouTube上，而是把它藏在Apple Music后面。鉴于我是一个Spotify的粉丝，我想我应该直接把它传到我的手机上。可惜的是，苹果公司的另一个障碍是不让我使用流媒体，除非我碰巧使用的是Wi-Fi连接。推来推,只有这样我才能看的节目是通过苹果的iTunes。在这样一个时代,一切都是偏向移动,这绝对是不可思议,否则苹果会让用户感兴趣查看节目百依百顺为了访问它。

为什么我可以在任何地方观看无数集《纸牌屋》(House of Cards)，但观看苹果公司(Apple)的原创节目简直就是一种挫折?难道苹果的高管们已经远离现实，以至于他们都不知道如今大多数人是如何消费内容的吗?

第二，《应用星球》一开始就不是个好节目。再说一遍，这部剧应该是我的拿手好戏，但它却一点也不吸引人或引人入胜。总而言之，像亚马逊这样的以零售为导向的公司可以突然进入市场，提供容易获取的、获奖的内容，而苹果只能推出一场受到普遍批评的秀，这可不是一个好兆头。毫不夸张地说，这些应用程序中唯一能够产生的轰动效应是负面的。与此同时，苹果的第二部产品——一部关于坏男孩唱片的纪录片——也受到了大部分负面评论。迄今为止，苹果的原创程序类似于一家提供没人想吃的菜肴的餐厅。

第三，苹果需要停止在Apple Music背后捆绑所有东西。这款音乐应用已经够混乱了，把视频混在一起对任何人都没有好处。

第四，或许也是最重要的一点，苹果需要停止表现得好像自己在智能手机市场上的地位在界有任何分量。苹果可以利用其对iPhone的影响力来获得有利的组件交易，但有消息称，苹果相信它可以对好莱坞高管和电影公司做同样的事情。

“艾迪(库伊)非常聪明，”一名前苹果音乐员工表示，但库伊在与苹果以外的人谈判时“非常积极”。在那个领域，艾迪谈判起来就像他们需要苹果一样。并不是所有人都认同他们需要苹果。这位人士解释说，苹果在音乐行业的影响力比在电视行业大得多。

另一名前苹果音乐员工表示:“他们在尝试电视节目，但网络节目总是会失败。”这位人士说，Apple Music的每个人都非常尊重Cue，他是一个聪明的家伙，但他在谈判中可能会专横(确切的说法是“像独裁者一样”)。

这是不可容忍的。作为一个强硬的谈判者是一回事，傲慢地认为工作室和网络应该竭尽全力与苹果合作则完全是另一回事。库伊或其他苹果高管意识到如今电视有多好吗?Cue是否意识到这些电视内容是多么容易获取和负担得起?如果苹果想要达成任何合法交易，它需要认识到，它并不是站在强势的立场上进行谈判。

总而言之，苹果最近的电视策略可以总结为:发布一个容易被遗忘的节目，让有兴趣的观众很难看到，然后疏远那些需要大量制作有吸引力内容的人。

好消息是，变革可能很快就会到来。首先，拼车卡拉ok将在几周后推出。我自己不太喜欢这个概念，但不可否认的是，还有数百万人也喜欢。希望苹果能有先见之明，通过YouTube向大众提供一些剧集，或者至少是一些片段。把内容隐藏在苹果音乐的付费墙后面是非常奇怪的。其次，苹果最近聘请了杰米·埃利希特(Jamie Erlicht)和扎克·范·安伯格(Zack Van Amburg)这两位经验丰富的电视高管，他们实际上知道自己在做什么，而且负责把《绝命毒师》(Breaking Bad)带回几年前的索尼。

至少，苹果在电视领域的动作是如此糟糕，以至于该公司现在除了向上发展，什么都做不了。

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