随着竞争对手不断壮大 Netflix可能会失去数百万用户

多年来，Netflix提供的价值主张绝对令人难以置信。 尽管多年来价格不断上涨，但以8.99$的价格享受海量优质内容的能力仍然是一笔了不起的交易。 反过来，仅在过去三年里，Netflix的用户基数就从8600万上升到1.58亿也就不足为奇了。

然而，Netflix的成功为消费者在媒体领域的关注创造了一个新的战场。 这当然是一个有趣的发展，特别是考虑到Netflix不久前刚刚走上了完全流媒体统治的道路。 然而，如今，由于亚马逊、HBO、迪斯尼、Hulu等公司，甚至苹果公司都在试图慢慢但肯定地从Netflix的用户基础上剥离出去，Netflix面临着各方面的激烈竞争。

在新的竞争中，只有HBO Max推出后，竞争才会加剧，一些分析师认为，Netflix不可避免地会失去大量竞争服务的用户。 此外，Netflix不只是在媒体内容上竞争，它还必须与提供更便宜订阅计划的竞争服务竞争。 例如，迪斯尼每月只需6.99$就能买得起。 事实上，迪斯尼的推出是如此成功，以至于一些人认为它可能在今年结束时拥有2000万用户。

尽管如此，李约瑟分析师劳拉·马丁(Laura Martin)最近发布了一份投资者声明，称在竞争日益激烈的情况下，Netflix可能很快失去超过400万用户。

“我们认为Netflix的溢价水平$9-16/月是不可持续的，因为它的预期价格/价值比率将随着时间的推移而下降，”Martin在Barrons获得的一份说明中说。 国际次级增长不会支持Netflix估值。

顺便说一句，马丁补充说，Netflix应该引入一个广告支持的层，以加强其用户基础，并吸引观众寻找一个更负担得起的订阅计划。 这是一个有趣的想法，但它可能适得其反，因为它可能会促使许多现有的订阅者迁移到更便宜的计划。 尽管如此，一个广告支持的层次似乎永远不会像Netflix所说的那样，过去几年来公司高管的任何一系列声明都证明了这一点。

几个月前，Netflix在给股东的信中说：“我们和HBO一样，都是免费广告。” “这仍然是我们品牌主张的一个很深的部分；当你读到关于我们正在进入销售广告的猜测时，要确信这是错误的。 我们相信，从长远来看，我们将有一个更有价值的业务，不争夺广告收入，而完全专注于竞争观众的满意度。

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