失去对三星来说将是一场灾难

在过去的几年中，人们已经对智能手机市场的重要性做出了很多贡献。是全球第二大采用智能手机的，位居第一和第三。的智能手机普及率仅为25%，是拥有增长空间的最大市场。这是智能手机品牌仍然能够摇摇欲坠，影响份额和销售的重大变化的少数几个市场之一。

根据IDC的数据，的智能手机市场在2019年第三季度的出货量达到创纪录的4660万部。这比去年同期增长了9.3%，这是一个了不起的统计数字，因为Counterpoint的数据显示全球市场基本持平。

对于三星来说不幸的是，它在日趋丰厚的市场中所占的份额正在下降。该公司在2013年第三季度的市场份额为22.6%。在今年的同一时间，三星的市场份额已降至18.9%，电话出货量从9.6下滑至880万。三星仍然是第二大智能手机制造商，仅次于领先的小米。但是Vivo，Realme和Oppo正在迅速缩小差距。

三星已经在大败

就其本身而言，这种年度份额下降并不是特别令人震惊。然而，几年前三星在的市场份额彻底崩溃。

三星目前在的市场份额不足1%，在IDC和Counterpoint的最新数据中均排在前五名之外。您必须回到2015年才能找到三星在的最高市场份额。该公司曾经是占据20%市场份额的主导品牌。即使在短期内，也无法保证三星在的第二位。

的市场份额已经开始下降。

在短短的四年内，全球最大的手机品牌完全从全球最大的智能手机市场中消失了。三星在全球第二大市场的市场份额也在下降，而(第三大市场)多年来一直停滞不前。如果三星在的表现不及，那么这家智能手机巨头将脱离两个最大且仍是增长最快的移动市场。这将不可避免地对其全球市场占有率和财务业绩产生影响。在三星2019年第三季度财务报告疲软之后，这种情况下的前景并不乐观。

与负担得起的品牌竞争

和之间的比较之所以合适，是因为有一个关键原因-三星的竞争对手。

目前，的智能手机市场主要集中在华为(42%)，Vivo(18.3%)和Oppo(16.6%)之间，小米以9.8%位居第四。这些品牌在也占主导地位，分别排名小米(27.1%)，三星(18.9%)，Vivo(15.2%)，Realme(14.3%)和Oppo(11.8%)。此外，这些品牌正在快速扩张，去年的增长率从8.5%到400%不等。

品牌将诱人的，价格合理的手机与积极的分销策略结合在一起。

对于那些密切关注手机市场的人来说，这些品牌对三星的吸引力不足为奇。这些电话品牌提供了醒目的外观，同时注重摄像头硬件，并以可承受的价格标签包裹了它们。品牌每年针对大量价格点和市场需求推出大量型号。

三星推出的Galaxy A和Galaxy M相对较慢。该公司在2019年对这些范围进行了一些显着改进，以使其在硬件上更具竞争力，但仍然是替代品通常更好。的智能手机品牌在线下商店空间中也更为普遍，并在广告和赞助上花费大量资金以增加曝光率。他们现在正在大量投入资源，以确保在未来几年中占据一席之地。

2020年是决定性的一年

作为智能手机行业最大的制造商，三星承受持续增长动力的压力很大。随着全球智能手机市场停滞不前，这项任务日益艰巨。未来几年的另一场失败肯定会给三星的未来增长前景带来问题。尽管该品牌继续在欧洲，韩国和占统治地位，但这些市场已经饱和。随着消费者对设备使用时间的延长，销售可能会收缩。这不仅对三星的手机销售而言是个坏消息，对于其向智能手机部门也提供处理，显示和其他组件的其他业务而言，也不是一个坏消息。

从好的方面来说，三星仍然是巴西的主要品牌，在全球第四大手机市场中占有40%左右的份额。尽管三星的市场份额也一直在下降，但巴西和俄罗斯仍然有很多增长。

对于三星来说，2020年可能是成败的一年。一旦成长中的市场成熟并跻身于大型企业，就很难突破。该公司必须迅速制止份额损失，这不仅需要在竞争手机上而且需要在营销和分销渠道上进行大量投资。

三星银河品牌当然不会在短期内从西方市场消失，但很有可能将由手机品牌来统治整个世界的最大市场。

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