苹果确保低价免费试用视频服务 被称为Showstopper

苹果公司(Apple)即将推出的Apple TV +订阅视频服务的低价促销和硬件捆绑促销令华尔街感到惊讶，并在星期三以消费者科技偶像的股价出现。

分析师称，苹果对其流媒体视频服务的定位应使其与Netflix(NFLX)和沃尔特迪斯尼(DIS)即将推出的迪士尼+服务具有竞争力。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在周二在加利福尼亚州库比蒂诺举行的秋季产品发布会上表示，Apple TV +将于11月1日在100多个和地区发布。每月费用为4.99美元，可免费试用7天。据新闻报道，苹果此前曾考虑每月收取9.99美元的费用。

此外，购买iPhone，iPad，iPod Touch，Mac或Apple TV机顶盒的任何人均可免费获得为期一年的Apple TV +服务。多达六位家庭成员可以共享一份Apple TV +订阅。

苹果股价上涨了3.2%，突破了一个买入点，在今天的股市收盘时达到了223.59点。

Apple TV +定价被称为“ Showstopper”

Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)在给客户的报告中说，苹果可能已经与Netflix和迪士尼展开了“价格战”。Netflix的流媒体套餐起价为每月8.99美元。迪士尼将于11月12日首次推出Disney +服务，每月收取$ 6.99的费用。

马丁将苹果股票评级为“强力买进”，目标价格为250。

Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在给客户的报告中说：“苹果流媒体电视服务的定价为每月4.99美元，这是一个突破性的价格，并且是Netflix和迪士尼等公司的头等大事。”他对苹果股票的评级为跑赢大盘，其12个月目标价格为245。

对Netflix，迪士尼+构成很小的风险

但是Apple TV +仅从九个节目开始。相比之下，迪士尼的服务将包含电视节目和电影。它可以借鉴其迪士尼，皮克斯，漫威，“星球大战”和地理品牌。

罗森布拉特证券分析师伯尼·麦克特南表示，鉴于内容最少，Apple TV +对迪士尼+或Netflix构成的风险很小。

麦克特南在报告中说：“尽管定价激进，但我们对苹果电视+抢占钱包和收视份额的期望仍然较低。”

苹果专注于全部原创内容

苹果将​​Apple TV +称为“第一个全原创视频订阅服务”。因此，像Netflix，Hulu和Amazon(AMZN)Prime Video所做的那样，该公司不太可能扩大其服务将获得好莱坞制片厂和其他公司许可的内容。

在周二的活动中，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)对流媒体服务的声望内容感到不安。

库克说：“我们对Apple TV +的使命是为您带来电视和电影界最具创意的头脑中最好的原创故事。”“可以帮助您找到灵感的故事，这些故事都建立在情感基础上。值得相信的真实故事。有目的的故事。”

Apple TV +目标：快速达到规模

伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi在一份报告中说，苹果决定将其流视频服务与购买新硬件捆绑在一起的决定“非常聪明”。“视频流本质上是规模游戏，满足新用户的边际成本几乎为零。因此，建立庞大的用户群势在必行。”

他估计，借助免费试用，Apple TV +在成立的第一年将吸引2亿用户。12个月后，他认为Apple TV +保守地可以将大约2000万用户转换为付费用户。不过，他仍然根据市场表现对苹果股票进行评级，目标价格为205。

但是免费提供服务意味着这将拖累收入。

雷蒙德·詹姆斯(Raymond James)分析师克里斯·卡索(Chris Caso)在一份报告中说：“鉴于折扣价和慷慨的免费服务窗口，我们怀疑该服务在一段时间内是否会盈利，特别是考虑到内容的高成本。”“相反，我们将Apple TV +视为生态系统的增强器，而Apple独家内容会鼓励客户加入或留在Apple生态系统中。但是我们认为TV +不会增加Apple的利润。”

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