采取流媒体至上的营销方式

电视广告即将出现快速变化。毫无疑问，传统的线性电视模型必须快速发展以反映受众行为并满足广告客户的需求。大流行爆发加速了互联电视(CTV)的繁荣，并且跨设备的视频内容流向营销人员提供了机会。

的显着增长(根据最新的《 Innovid US Video Benchmarks Report》，CTV在广告展示中的份额从2019年的33%跃升至2020年的41%)正到达欧洲。例如，在英国，现在有一半的家庭订阅了至少一项订阅流媒体服务，在首次锁定期间有1200万人签署了一项新的流媒体服务，而到2006年，视频流媒体服务的观看量增长了71%根据Ofcom的说法，截止到2020年6月。

Roku频道于4月份进入了这个充满活力的英国市场，为观众提供了通过Roku设备以及其他提供商(包括NOW TV和Sky Q box)免费观看的10,000多种电影，电视剧集和纪录片的访问权。

Roku欧洲销售总监Mike Shaw认为，发布是及时的，因为这是“消费者的黄金时代”，并且为希望在流媒体领域接触各个年龄段受众的营销人员提供了新的机会。

肖表示，Roku等流媒体服务的潜力在于为品牌提供跨平台的连接性：“ Roku为广告商提供了一个“自助式”广告平台OneView。这意味着您或您的代理商可以使用一种工具，根据您要吸引的受众群体来计划最佳活动，可以上传广告素材并执行该活动。不仅在连接的电视周围，而且还在数字视频和显示器之间。”

事实证明，有效的可寻址电视广告对品牌来说是遥不可及的，并且可以怀疑CTV的投放能力，因此可以原谅营销人员。然而Roku正在取得进步。例如，它与IPG Media Lab和Magna的合作涉及构建各种广告单元，然后创建一系列内容中心，以针对Roku频道上的特定受众。后续研究发现，将这些品牌体验单元与相关视频广告并置在一起，在吸引购买意向方面比单独运行视频广告有效四倍。

但是，对于那些希望通过“流媒体优先”的营销方式发挥最大影响力的品牌的实用建议呢?肖提出了三个技巧：“首先，现在有一部分观众没有接触过线性电视广告，因此您必须有一个新的计划去寻找它们。因此，您可以在自己的计划中或与代理机构一起在计划中嵌入“流式第一”的思想。”

“第二，考虑一下您作为组织拥有的数据资产，以及您如何理解消费者。关于如何使它们不仅可以在围墙花园中忍受，而且实际上也可以在这个极其有效的电视世界中使用。最后，不要忘了创造力，它在这个生态系统中驱动着这种价值。对于组织和代理机构内的专业知识，请认真考虑如何使用联网电视提供的新创意选项，并最大程度地利用广告投资价值”

CTV有很多问题要解决，尤其是在交易和衡量方面，但Shaw指出了最近推出的欧洲互联电视联盟(Roku是创始支持者之一)，这是向市场营销人员迈出的一步：“我们需要给计划者，购买者，代理商和品牌本身提供机会真正了解“好”的外观，并展示这些广告系列以相同的方式(如果不是以相同的指标来衡量)是如何理解他们以前的电视投资的。”

最重要的是，Shaw预计会发生变化，这将使流媒体提供超过15或30秒视频广告的选项。这将需要加快思考和发展交易模型的过程，这些交易模型应优先创建更好的电视体验，并在受众之间推动更大程度的品牌信息获取。在这个“流媒体至上”的世界中，营销人员及其品牌将成为最大的赢家。

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