Snap广告收入强劲但未来需要花钱

Snapchat的每日活跃用户同比增长20%，收入增长44%，为社交消息应用程序第一季度的强劲表现带来了强劲的增长。

但是，与鼓乐队(The Drum)进行对话的分析师解释说，锁定时间太晚，以至于预计的广告支出无法达到Snap的水平。其每日活跃用户同比增长20%至2.29亿，较2019年第四季度增长5%。收入同比增长44%至4.62亿美元，广告投放在本季度进一步放缓。

本月初，该应用程序注意到该大流行病正在推动更多的广告互动。Snap报告视频和语音通话使用量激增，与2月下旬相比，3月下旬增长了50%。Snapchatters通过文本进行的交流增加了50%，快照数量增加了44%。与2月下旬相比，与3月下旬相比，应用安装广告的参与度增加了36%，而整体上刷率也增加了19%。

但是，广告支出有所放缓。一月和二月的增长率为58%，而三月达到25%。有理由认为，3月及以后的缺口将会更大。Snap首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)坦言：“经济环境对我们许多广告合作伙伴而言都充满了挑战。”

eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson认为使用率的强劲增长归因于人们被迫在家中躲避的事实。她说：“ ​​Snapchat正在帮助人们与朋友保持联系，并通过快照和故事分享他们的经验。”

考虑到全球流行病严重影响到本季度末的广告预算，Snap的收入状况比许多分析师预期的要明亮得多。如果广告商确实削减了Snapchat广告预算，那么他们可能在本季度末之前没有大量削减预算。我相信第二季度将是值得关注的重要季度。”

在英国，广告从业者协会(IPA)的Bellwether季度报告从来自英国前1000家公司的300名英国市场营销专业人士组成的小组中抽取数据，发现有25%的受访者表示削减了预算。市场研究，事件和公关是受影响最严重的领域。

最近，有更广泛的营销人员中有74%告诉广告互动局(IAB)，与2008年金融危机相比，大流行对广告预算的影响更大。

Socialbakers首席执行官Yuval Ben-Itzhak提出了次要警告：“通常，Snap并不是品牌花费大笔广告预算的首选，因为它更多地是实验平台。因此，该平台比其他社交媒体平台更容易受到预算削减的影响。鉴于在危机之后，我们在社交媒体上看到的广告支出下降，因此Snap需要继续专注于保持其用户群，同时在事实证明是困难的经济环境中吸引广告支出。”

4C Insights的首席营销官Aaron Goldman解释说，该品牌具有积极意义，面对Covid-19，该品牌的收入主要增长了44%：“这证明了该平台如何巩固其在营销中的地位混合。品牌正在使用Snap来吸引其他媒体平台上难以触及的热情受众。”

如果广告支出枯竭，记录使用量就等于记录收入。尽管在许多情况下吸引了创纪录的观众，但电视巨头仍记录了广告的干旱。

他们的命运可能在接下来的几个月内联系在一起。高盛指出，许多传统的电视广告商都使用Snap扩展广告系列并提高参与度。随着世界各地人们的到来，Snap和其他封闭生态系统的价值继续增长。在大流行的另一端，货币化将进一步扩大，”他说。

此外，借助通过视频和聊天应用程序临时进行的社交互动，Snap的预先存在的镜头和功能可以帮助其脱颖而出。高盛总结说：“谁不想成为群聊中的土豆?”

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