为什么个性化音频是未来

当广播电台是广告商的唯一选择时，音频并不是那种钝的扩音器。英国的数字音频命令听众不到3700万，而音乐流应用程序(例如Spotify)则提供了可寻址的音频资源，因此广告商可以专注于特定的个人，而不必向大众发送爆炸性的消息。

但是，许多广告客户仍然将定位和定制视为一回事，这是一个疏忽。单靠可寻址性并不能提供与听众产生更深层次共鸣所必需的个性化水平。根据戴夫·特洛特(Dave Trott)的调查，研究表明，只有4%的广告被积极记住，有7%的广告被消极记住，而89%的广告没有被注意到或被记住。广告商需要通过创造性的个性化来补充针对性，以确保音频广告与上下文相关的内容能够消除噪音，从而使听众可以单独与听众说话。

技术的飞速发展使广告商可以更加个性化地处理个性化音频，并且该行业在三个关键方面取得了长足的进步：

数据驱动的广告素材

想一想在周五晚上听完送饭广告后，当您精疲力竭地烹饪时，它会吸引人的注意力。数据驱动的个性化允许广告商实时地根据上下文调整音频广告，以确保收听者听到的版本与其当前情况最相关。使用先进的拼接功能，可以根据包括当地天气条件和某人正在使用的设备在内的数据点动态组合多个版本的创意元素。同一音频广告的成千上万种排列(有时甚至数百万种)会自动创建，并且收听者会在与其直接相关的上下文中听到与其最相关的排列。

合成声音

AI生成语音的不可思议的进步正在支持动态音频广告的发展。合成语音并不是什么新鲜事物，但通常听起来有些呆滞或机器人化。现在，采样和重现人们声音的能力达到了我们无法分辨真实与合成之间的区别的程度。这些发展使动态脚本可以生成多种版本的音频广告，而不必记录相应数量的单个画外音。使用合成人声的动态音频广告活动与非动态广播式广告没有区别。以类似的方式，Amazon Alexa用户现在可以听到塞缪尔·杰克逊(Samuel L. Jackson)作为语音助手的替代者，其语音响应主要由模仿演员声音的神经文本语音转换技术生成，而不是局限于预先录制的内容。

情感故事

广告商不能忽视个性化的情感方面。通过讲上下文相关故事来建立人与人之间联系的能力。我们对品牌的感知是由我们对品牌的感觉形成的，并且鉴于我们在生活中收到的大多数情感信息都来自声音，因此音频是一种有效的方式来影响这些感觉。

为了与听众建立情感联系，广告商需要像人与人交谈时本能地进行对话一样塑造对话。他们使用容易获得的信息。广告商可以使用诸如用户正在收听的内容类型或他们正在收听的平台之类的信息来了解他们的兴趣并告知所投放广告的版本。他们还可以考虑听众是否听过广告，以确保他们建立在品牌故事的基础上，而不是重复相同的消息。

自从过去的大众广播以来，音频广告已迈出了巨大的一步，并且投资的迅速增长反映了这一点–最新报告预测，与2019年相比，数字音频广告收入在2025年将达到惊人的84%的增长。投资广告商必须利用随时可用的数据，技术创新和情感故事。这种结合对于使听众具有创造力至关重要，并确保音频的未来如预期的那样具有希望。

关于一百万个广告

百万广告是数据驱动型广告的新标准，可让品牌在任何特定时刻吸引具有正确内容的人们。我们通过在创新过程中将技术与创新相结合来实现这一目标，从而动态地投放相关且个性化的数字音频广告。

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