影响者营销如何发生变化

在大流行期间，事件，旅行和专业照片拍摄都被搁置了-但最新数据显示，花在社交媒体上的时间正在飙升-影响者营销如何适应锁定的限制?

在IAB上，我们一直在利用大流行期间会员的见解和专业知识来了解消费者行为的变化方式。从锁定聆听习惯到点播VOD，我们都必须适应的生活方式改变对我们消费媒体的方式，时间和方式产生了巨大影响。在我们的“消费者洞察”系列的最新一期中，我们将注意力转移到影响者营销上-借助TRIBE，Gleam Solutions和Influencer。

有影响力的营销如何帮助品牌在这种社会疏离时期与消费者保持联系?首先，在当前气候下，影响者市场处于强势地位。随着我们所有人自然而然地在家里花费更多的时间，社交媒体使我们保持联系，知情和。UKOM最新数据显示，从一月到四月，在社交平台上花费的时间猛增了28%，人们平均使用服务的时间增加了五个小时。

Gleam Solutions的数据反映了这一点-报告指出，整个锁定期间互联网流量增加了35-60%，Instagram Live使用量增加了300%，这表明人们在户外活动的世界中将社交媒体用作逃避现实的形式在这种情况下，影响者处于独特的位置，可以帮助社区围绕一个共同的目的聚在一起-例如如何应付在家里花费更多的时间-给人一种团结的感觉，并提供了一种分散的欢迎感。每天。

影响者还可以提供品牌与这种社区精神互动所需的人际关系。这意味着，随着消费是在线上的，有影响力的内容可以提供巨大的影响力，并为品牌提供一个平台，以消费者已经在与他们日常接触的语气向他们讲述适当和真实的故事。

而且，当影响者通过在家中制作和分发内容来适应时，他们可以通过评论和互动来提供现成的，众包的见解和反馈，从而为品牌提供了一个强大的工具，使品牌能够快速，诚实地了解消费者的情绪。

洞悉一切

Impactr向旅游摄影师兼创作者Alex Stead提供了第一手的见解，以帮助他们更好地反映内容创作者如何改变消费者的优先事项。由于无法旅行(至少在撰写本文时!)，Alex通过共享视频编辑教程来使自己的内容多样化。正如他所说：“许多创作者正在利用时间来编辑和建立与社区的关系。他们向听众传播了积极的信息，并向他们展示了您仍然可以在家中创造和反思。” 通过在锁定期内发布的内容多样化，有影响力的人正在创造新的机会与消费者建立联系，并通过扩展为品牌做同样的事情铺平道路。

Tribe表示，从欧莱雅(L'Oréal)到圣特罗佩(St Tropez)以及从TGI Fridays到Fortnum&Mason，许多品牌已经成功地发展了他们的网红营销策略或以家庭为基础的经济，该公司在锁定期间在全球范围内开展了280多次运动。随着生产公司意识到在智能手机上创建的内容可以与传统方法一样有效，由于内容的生产成本低，计划可以在48小时内从构思转变为现实-这意味着策略可以同时敏捷且反应迅速充满不确定性的地方。

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