eBay广告如此出色的3个原因

eBay广告公司已经推出了一个创新的广告平台，该平台可以通过使用新的程序化定向系统来分割cookie。通过深入研究其用户数据宝藏，该电子商务巨头可以根据兴趣和意图更精确地投放广告，同时保护其用户的隐私并防止隐私法律的未来发展。

使用eBay的高级受众技术，您可以查明“有购买意向”并准备购买的用户，从而将点击率提高53%。eBay具有关键字定位和旨在吸引注意力的多种广告格式，已经成为Google购物和亚马逊的有力竞争者。

您需要在eBay Ads上开始投放广告的三个原因如下。

#1：高级受众技术

eBay的无cookie广告平台背后的关键是其高级受众技术。距首次推出20多年来，eBay每月有180多个活跃买家，是世界上最大的在线交易市场之一。在这段时间里，该公司通过已登录的帐户建立了大量的用户数据，使它能够了解何时有个人用户在市场上进行购买。

eBay不再依靠Cookie来跟踪用户行为和侵入性同意请求，而是使用在注册时自愿提供的帐户数据。尽管其程序化定位系统侧重于行为，兴趣和购买意图，而不是个人信息。

例如，eBay的高级受众技术使您可以定位正在积极寻找特定产品(例如新智能手机)的用户。而且，相关的用户一旦购买商品，他们就会自动从该细分受众群中删除-因此，您的广告仅投放到有市场需求的用户那里。

#2：分层定位选项

eBay的高级受众技术(eAAT)使您可以向对您的产品感兴趣的用户投放广告，但这并不是帮助您确定目标受众的唯一工具。eBay本质上是一个产品搜索引擎，通过关键字定位，您可以广泛控制谁能看到您的广告。您还可以按地理，性别和年龄细分对类别和子类别定位选项进行分层，以达到理想的购买角色。

此外，您可以安排广告在特定时间展示，并设置频次上限，以确保同一用户不会看到您的广告太多次。

结合eAAT，这些定位设置可让您精确定位对您的产品感兴趣的买家，并展示用户随时准备按下“购买”按钮的行为-所有这些都有助于提高点击率和转化率，同时保持每次点击费用并且每千次展示费用低于Google购物，甚至低于亚马逊。

就目前情况而言，eBay在主要的零售广告平台中提供了最细粒度的定位技术。这是在Google计划到2022年逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie的时候，广告界开始关注保护用户隐私的需求。

同时，eBay已经摆脱了对cookie的依赖，并推出了一个平台，该平台已为现代广告的以隐私为中心的未来做好了准备。

#3：新的B2B广告机会

如果您想象一个eBay广告平台，那么显而易见的假设是，它完全满足了在其市场上销售产品的零售商的需求。并且，由于平台上有超过1.8亿买家，大多数eBay广告都将这样做。但是eBay还是成千上万卖家的家，这提供了大多数广告平台都忽略的独特B2B机会。

根据UKOM和comScore的数据，超过三分之二的英国消费者活跃在eBay上。

从Lego和Dyson到Argos和Currys的主要品牌和零售商都将eBay用作吸引在线消费者的主要渠道。数以百万计的小型零售商，企业家和在线商店通过在线市场创造了大部分业务。

通过eBay广告，您可以通过广告宣传旨在帮助他们发展业务的产品和服务来定位这些卖家。这意味着您可以通过商业软件，交付服务，文具或任何有望使他们的业务取得更大成功的广告来吸引与戴森一样大的品牌或规模最小的零售商。

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