为什么Virgin Money想要让音乐成为其品牌的配乐

经过一番努力之后，Virgin Money今年实现了打破传统金融合作伙伴关系模型的计划，并宣布已与O2和格拉斯哥的SSE Hydro建立了两个主要的音乐场所合作伙伴关系。

通过“光明音乐时刻”活动，它旨在通过独家的“金钱无法购买”的音乐体验来激励客户。它还正在振兴其Virgin Virgin商店，并打着“日间，夜间音乐场所”的旗号，在那里为客户提供现场演出。

从技术上讲，这是一种向音乐的转变，但Virgin Money认为它已经回到了其根源，因为它又回到了品牌最初的起源。通过这样做，该希望将音乐作为自己的专属领土，以期与客户(尤其是年轻客户)更好地互动。

作为The Drum的Can-Do Festival的一部分，Virgin Money的消费者沟通负责人Louise Hodges坐下来与The Drum的执行编辑Stephen Lepitak聊了聊音乐的发展。在这里完整地观看访谈，或者在下面享受我们对她的见解的小菜一碟。

“我们认为这是一个可拥有的领土”

霍奇斯回忆说：“几年前，当我们开始研究赞助和我们的合作伙伴关系时，我们就开始了这一旅程。” “而且，如果您关注金融服务，那么多家会赞助橄榄球队或橄榄球-这是体育界的空间。”

她解释说，团队随后经历了一个过程，调查了维珍金融服务的实际工作，并试图找出想要给客户带来什么样的体验。

她分享道：“由于维珍品牌的传承，我们意识到我们是该国唯一一家真正能够真正与音乐互动的。” “它始于音乐。因此，我们认为它可以作为一个领土拥有。”

“有点另类，不寻常，令人难忘的经历”

在确定了音乐的领地之后，霍奇斯说，音乐是从那里开始的。但是，他们在2月与伦敦的O2和格拉斯哥的SSE Hydro达成了赞助协议后，遭遇停工，停滞不前。

“当这些场所重新开放时，我们希望为客户创造一些令人惊叹的空间，让他们来这些场所欣赏音乐。我们正在研究摇滚明星体验等不寻常的事物，或者让人们有机会在场地空旷的夜晚在舞台上演奏。我们还将在英国支持和投资音乐人才。”

“我们希望创造一些另类的，不寻常的，令人难忘的体验。在电视和电影之后，音乐是人们在锁定期间体验到的第二大最具吸引力和积极性的事物。”她解释说。

“金钱是促进者”

关于维珍货币为何能够成为内容平台的原因，霍奇斯说：“因为，如果您考虑货币在人们生活中的作用，则与无关。金钱是许多事情的促进者，而这是关于您可以通过经验丰富生活的事情

她从研究中说，知道钱不再是在积累东西。“特别是对于年轻一代来说，这是关于出去生活并过上自己的最佳生活，这是一个糟糕的Instagram陈词滥调，但实际上是拥有这些令人难忘的经历。”

“不仅通过音乐，而且通过维珍集团，我们都可以获得丰富的内容和丰富的经验来带给客户。因此，从内容的角度来看，金钱及其对人们生活的作用是一个非常丰富的领域。”

更新：

创意人宣布将在英国开设第一个社交场所，宣布将在电视节目主持人劳拉·惠特莫尔(Laura Whitmore)的面前主持。维珍金钱团结竞技场，位于纽卡斯尔的戈斯福斯公园。

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