程序化媒体购买的未来是什么

这是在Drum's Agencies 4 Growth Festival上与数字广告技术提供商PubMatic联合进行的程序化运行的未来小组会议的关键。在这里观看迷人的面板。

尽管广告整体已受到大流行的打击，但程序化媒体购买的使用仍在继续增加。10月初，IAB欧洲发布了2020年“程序化态度”调查，该调查显示，通过程序性渠道支出超过其展示广告预算41%的广告客户数量已从2019年的55%增加到2020年的77%。计划性支出超过其视频广告预算41%的人数从2019年的50%增加到2020年的54%。

随着程序化程序的增长，其管理方式不断变化。IAB的调查发现，自2019年以来，使用混合模型的广告商数量已经翻了一番，达到近三分之一，在这种模式下，品牌将内部程序化购买的一些要素引入内部，并辅以代理商的专业知识。与此同时，程序化程序的住房从2019年的38%下降到2020年的20%。

沃达丰程序负责人Richard Kanolik在“鼓”面板上发表讲话，将这一改变归结为程序专业知识水平的提高。他说，程序化广告曾经是该机构的“黑匣子”，但是现在，广告商希望获得更多的可见性和对他们的媒体购买的控制，并且他们可以雇用人们来交付广告。

但是他认为，仍然需要代理商填补这些空白。

他说：“广告商可能会低估将程序化广告引入内部所需的条件。” “因此，混合模型。”

Mindshare首席绩效官Chris Camacho支持了此观点。他指出，安装不仅涉及与DSP提供商的交易。

他说：“您还需要考虑设置，数据，工具和人才。” “这并不容易，但是有了合适的基础架构，合适的支持和合适的代理，就可以做到。指南很有价值。”

PubMatic欧洲，中东和非洲地区广告解决方案高级总监Lisa Kalyuzhny认为，在整个企业内部以及企业与代理商之间的合作至关重要。

“这是关于了解您作为品牌的优势，并能够在内部以及代理商内部使用您在地面上的人，并能够真正合作。这是我们取得最大成功的地方，”她说。

但是，品牌和代理商合作并不是改变程序化购买的唯一协作形式。Kalyuzhny指出，标头竞标的引入向广告商透露，他们可能会使用20或30个不同的合作伙伴来购买相同的广告资源，他们开始问自己有什么好处。

“供应路径优化已成为许多不同adtech计划的口号。核心在于买家了解和优化供应。为了提供更好的媒体购买和销售策略，必须具有协作关系并了解买卖双方的目标。” “在数字广告中，品牌和发行商最终都朝着同一目标努力：创建透明的程序化设置，以优化消费者的广告体验并以合理的价格评估所有人的库存。”

Kanolik认为，程序化的透明性问题是自发产生的，这是婴儿产业优先考虑技术和创新而以清晰度为代价的结果。但他还说，买卖双方都知道透明度对于程序成熟度至关重要，而这种意识正在使双方团结在一起。

他说：“要使程序化程序发展成为可信赖的媒体，透明性是关键。” “我们正在朝着这一方向努力，它将开启程序化广告的新时代。”

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