机管局气候行动小组发布绿色广告制作标准

由广告协会(AA)联合英国广告商协会(Isba)和广告从业者协会(IPA)牵头的气候行动工作组发起了AdGreen，旨在消除生产对环境的负面影响。

什么是AdGreen?其目标是做什么?

AdGreen是由Adam&EveDDB，APR(广告生产资源)，Havas，MullenLowe，Sky，联合利华和WPP共同发起的一项新的环保生产标准。

它还得到了IPA，广告制作人协会(APA)，摄影师协会(AOP)和Isba的支持。

由行业专家乔·库姆斯与策略顾问特里西娅·达菲支持的带领下，新标准与艾伯特合伙，BAFTA主导的碳排放计算器的电视和电影业。

从2021年开始，AdGreen将为英国广告制作社区提供工具，服务和专业知识。

具体来说，它将通过测量广告生产的碳足迹来指导活动资产的生产，以减轻气候影响，从而指导项目团队寻求低排放的解决方案。

碳足迹计算器将利用来自140个/地区的数据，并通过专业培训，可再生能源购买计划以及后来的认证和高质量抵消计划提供支持。

AdGreen推出时以英国为中心，正在为国际推广做准备，任何感兴趣的各方和合作伙伴都应邀参与。

为什么这很重要?

在解释该合资企业的意义时，库姆斯说：“我们希望建立一支具有前瞻性，具有碳素素养的员工队伍，为我们提供机会，以最大的创意野心和最低的碳影响。”

Coombes认为，授权广告商以碳减排的方式行事，匿名基准是广告商“捕获并了解其足迹数据”的关键。

紧随去年机管局成立的气候行动工作组之后。

该组织标志着贸易协会的第一个重大公告，表明其致力于通过实际举措减少碳排放的承诺。

大型广告客户也表示愿意接受这些想法，而联合利华则做出了单方面的绿色承诺。

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