七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感提前订座等功能被消费者看重

从人群来看，除了年轻情侣，已婚有娃族、单身族、50岁以上的老年群体也都加入到过节热潮中。以老年群体为例，报告显示，这群“有钱有闲”的人也更愿意花钱到七夕就餐上，人均消费高于其他各年龄段。

其中，新一线城市七夕消费增长领先，情侣七夕约会偏爱中餐。报告显示，2018年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。

从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。报告显示，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。此外，西安、成都、重庆等城市的表现也可圈可点，增幅在90%以上，超过北京。

作为人热爱的大品类，火锅毫无悬念独占七夕餐饮消费的鳌头，订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是，有“情人节”之称的七夕，情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。报告称，七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”，前者占比为42%，后者仅35%。而在“西方情人节”期间，海外餐的消费占比则高于七夕。

中餐的整体消费热度高，但是海外餐的人均消费水平却更高，消费群体也更偏年轻化。报告显示，七夕期间，海外菜的30岁以下人群占比37%，高于中餐。

单身族怎么过节呢?数据显示，七夕期间提前通过美团App和大众点评App“订座”功能进行预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐，这一小撮倔强的单身族选择用这样充满仪式感的方式宠爱自己。

此外，境外购物、情侣写真也成约会新风尚。美团大数据显示，七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。

除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。

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