影院映前广告被公认为下一个爆发的新蓝海

曾经高歌猛进的电影市场，也带动周边产业一路腾飞，其中，影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。

据艺恩咨询报告，2016年映前广告收入接近30亿，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例花费增速领跑广告市场。未来5年，映前广告市场有望达到70亿元，远期市场规模可突破100亿元。

然而，映前广告市场还未完全爆发，行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前，搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化传播有限公司(以下简称晶茂)正式向法院递交破产清算申请。对此，每经影视(meijingyingshi)记者拨打晶茂公开电话，接电话的人员表示“不好意思”后，便挂断电话，再未有任何回复。

曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂，如今陷入破产危机，一位谙熟映前广告行业的资深人士向每经记者表示：“这意味着，晶茂面临很多需要偿还的债务，之后可能不会再经营这块业务。”

曾占40%市场份额，如今面临破产

7月24日，搜狐的核心资产——独立上市公司畅游(CYOU.0)发布公告称，旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请，并表示做出这项决定的原因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损。

与此同时，网上曝光的一封内部信上亦显示，晶茂持续亏损“实现扭亏为盈非常困难”。为此，集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步支持，并尝试多次重组和出售，仍未能改变巨亏的情况，现公司因不能清偿全部到期的债务，且明显缺乏偿还能力，无法持续经营，因此，不得不向法院申请破产清算”。

据了解，晶茂始创于2008年，2011年5月搜狐畅游以100%股权收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂，在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部，是国内电影院线广告领先的服务商。其官网显示，目前晶茂在拥有1万余块电影银幕，覆盖全国200余座城市的1500多家影院资源。鼎盛时期，晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。

反观映前广告的市场格局，以“四足鼎立”的局势维持数年。中金公司预测，2018年分众晶视、影时尚(万达)、搜狐晶茂和电影的市占率分别为54%、28%、11%和7%。

对于晶茂持续亏损，难以实现扭亏为盈，不得不向法院申请破产，中金公司分析认为，“一方面反映了宏观环境低迷下，映前广告广告主投放意愿低迷;另一方面，也反映了市场竞争加剧、影院媒体租金升高。”

目前，法院尚未决定是否审查和裁决晶茂的破产申请，如果法院复诉，晶茂将被解散并清算，畅游的电影广告业务也将终止。有业内人士向记者表示，这将改写映前广告现有的市场格局。

映前广告增速放缓，行业面临重新洗牌

前几年，不断突破新高的电影票房和飞速增长的银幕，为影院映前广告生长提供了丰沃土壤。

在映前广告的市场里，分众传媒旗下的分众晶视占据市场第一的宝座。每经记者注意到，这些年来自“影院媒体”的广告收入，在分众传媒中扮演着重要的角色。自2005年进入映前广告领域，经过十余年的发展，分众传媒的映前广告收入从最初的几千万元一路飙升至2018年的23.82亿元。

“从这十年来看，电影票房的高速增长必然让其广告价值被越来越多的广告主认识到。”分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣在接受每经记者采访时坦言，分众传媒亦看中了映前广告的风口。“映前广告拥有非常广阔发展空间，但是每家企业对同样的媒体的运营能力是不一样的。”如今谈及晶茂面临的“破产”危机时，嵇海荣有些感慨。

不可否认的是，内地电影市场并非一直高歌猛进，近年来我国影院和银幕数日渐饱和，制约了映前广告的发展。中金公司预计2018年映前广告市场规模是44亿元，近两年行业增速约为10%，相较于2012年~2015年33%的年均复合增速，市场增速明显放缓。

与此同时，影视“寒流”在2019年依旧持续。《2019年上半年电影市场景气洞察》显示，今年上半年8.08亿的观影人次，较上年同期减少了近1亿人次，直接影响内地电影票房同比下滑2.7%至311.7亿元。甚至有业内人士向记者直言，有些影城活不过2019年暑期档。

影院的日子不好过，自然拖累映前广告市场。CTR数据显示，2018年全国影院视频刊例花费增速下降至18%，2019Q1该数据进一步下降至5.6%。

即便是映前广告的龙头公司，分众传媒亦受到影视“寒冬”的波及。7月29日，分众传媒发布2019半年度业绩快报，公告显示，2019上半年，公司实现总营收57.17亿元，同比下降19.59%;净利润7.76亿元，同比下降76.82%。

“整个行业都处于一个负增长阶段，在此大环境下我们也不能独善其身。不过，相比其他公司我们更‘健康’，面对这样的寒冬，也许有的企业熬不过去，就倒下了。”嵇海荣认为当资本退潮的时候，才能发现谁在裸泳，“经历过一场寒冬，或许行业洗牌才真正来临，强者愈强。”

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