Apple将按每月4.99美元的价格收取全家订阅费用

今天早些时候，高盛(Goldman Sachs)分析师罗德·霍尔(Rod Hall)分享了有关Apple TV +的一些令人发指的分析，以及苹果决定向购买新(或翻新)设备的客户赠送一年的服务。这一预测实际上导致了高盛(请注意，苹果与之合作的公司，使用其全新的Apple Card)在不久的将来降低了对苹果的展望。该公司将苹果的目标股价从每股186美元下调至165美元，称苹果TV +的决定将不可避免地对该公司造成“重大负面影响”。

这是CNBC的初步报告 ，因为Hall在计算数学：

我们认为，苹果计划将其对TV +的为期1年的试用计入比硬件和服务组合优惠60美元的折扣。”高盛分析师Rod Hall在一份报告中写道。

“实际上，即使客户不认为自己为TV +付费，苹果公司的会计方法也将收入从硬件转移到服务。尽管这对于苹果公司的服务收入线来说似乎很方便，但对于明显的硬件平均售价和高销售季度(如即将到来的FQ1'20到12月)的利润率而言，同样是不便的。”

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这是霍尔期望苹果会计在这种情况下如何运作的一个例子。您以1,000美元的价格购买了新的iPhone 11 Pro(Hall将999美元的价格四舍五入，以使示例更简单)。苹果将​​这笔交易捆绑在一起，因为您将获得iPhone 11 Pro和一年的TV +，价值1,060美元。Hall说，但电视+60美元的折扣“并不仅是电视+收入的分配，”苹果则按比例将折扣分为两者。

霍尔认为，总折扣为5.7%，即$ 60除以$ 1,060。应用到捆绑包中，iPhone的折扣价为943.40美元(或1000美元的94.3%)，而TV +的年度价格折扣为56.60美元(或60美元的94.3%)。结果，假设没有按分期付款计划购买iPhone，霍尔发现，尽管iPhone的平均价格较低，但对苹果的利润也较低，因为商品成本不受公司折扣的影响。但是，与此同时，霍尔预计电视和电视打折后的收入将记作“递延收入”，然后“在12个月的试用期内每月确认一次”，他说。

苹果公司没有立即回应有关霍尔的分析和预测的评论。但是，正如原始报告所述，在周五早盘交易后，苹果股价确实下跌了2%。

几小时后的今天，苹果终于提出了对高盛分析师的质疑。该公司发言人表示，苹果预计Apple TV +推出后的方法不会对公司的财务业绩产生“重大影响”：

我们预计苹果电视+的推出，包括该服务的会计处理方法，不会对我们的财务业绩产生重大影响。”

当Apple TV +于11月1日到货时，Apple将按每月4.99美元的价格收取全家订阅费用。但是，如上所述，如果您购买了可用于观看Apple TV +内容(iPhone，Apple TV，iPad，Mac或iPod touch)的新的或翻新的Apple产品，您将获得一年的订阅费用自由。

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