支持iOS 14隐私功能的发行商和媒体

iOS 14中的一套新的隐私功能使媒体和数字发行商为广告收入的急剧下降做好了准备并做好了准备。

在其他与隐私相关的功能中，Apple的新iOS 14更新将使设备标识符(对于广告个性化至关重要)会 逐个用户选择加入。

据《华尔街日报》报道，许多数字出版商现在担心，这种微小的变化可能导致iPhone用户的收入大幅下降。

更新涉及Apple广告商标识符(IDFA)，这是Apple分配给用户设备的随机标识符标签。它使广告商可以收集汇总数据，而无需透露用户的身份。而且，在iOS 14中，应用程序需要明确询问用户是否可以在其他应用程序和网站上进行跟踪的权限。

《每日邮报》的出版商马丁·克拉克(Martin Clarke)告诉《华尔街日报》：“当每个出版商都在争取最后的广告收入时，这不会在更糟的时候出现。” 克拉克指的是大流行期间出版业所感受到的现有影响。

当用户在安装iOS 14之后首次打开应用程序时，会出现发布者担心的弹出提示。它突出指出，某个应用程序要“跨其他公司拥有的应用程序和网站来跟踪它们”，然后询问用户是否要允许跟踪。

“您几乎让消费者害怕说，等一下。我对此感到满意吗?” MediaLink董事总经理Mark Wagman说。克拉克说，这一提示“几乎似乎是在积极地旨在让用户选择退出。”

weather.com发布者Weather Co.的消费者业务负责人Sheri Bachstein估计，由于这一变化，广告商愿意支付的价格可能下降多达40%。这是因为广告客户通常愿意为根据用户的兴趣和行为量身定制的广告支付更高的费用。

但是，并非所有发行商都能平等地感受到这种影响。Insider Inc.的发行人Peter Spande说，隐私功能不会对大型出版物造成“生命危险”，但对于较小的发行人而言，“这可能确实会破坏稳定”。更重要的是，拥有大量iPhone用户以及依赖自动或“程序化”广告销售的网点的网点将进一步感受到这种变化。

另一方面，BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)表示，随着时间的流逝，该行业将有所调整。他告诉《华尔街日报》：“发布商需要权衡取舍。从长远来看，更直接的上下文广告可以减少某些程序化广告商的支出。”

苹果的隐私功能是在库比蒂诺科技巨头和发行商之间紧张的时刻出现的。在8月初，新闻出版等构成的联盟纽约时报和华尔街日报开始推背在应用内购买对苹果公司的30%的佣金。

依赖广告的技术平台(例如Facebook)也提醒合作伙伴注意该功能及其对广告收入的可能影响。

苹果公司说，隐私机制不会阻止跟踪。据该公司称，这些功能只是增加了透明度，并使用户可以更好地控制哪些平台可以对其进行跟踪。

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