谷歌和Unity合作伙伴推动手机游戏广告

在手机游戏中，96%的玩家不会为游戏内容付费。但71%的人表示，他们不介意通过看广告来换取免费游戏。为了促进手机游戏广告的发展，游戏引擎制造商Unity Technologies和谷歌的手机广告业务今天宣布达成战略合作伙伴关系。

这两家公司已经合作了好几年，因为他们不得不将谷歌的AdMob平台与Unity的游戏引擎进行一些复杂的技术整合。两家公司表示，最终的解决方案只有在去年秋天谷歌迁移其通用应用程序活动(在所有谷歌平台上创建机器学习应用程序广告活动)之后才有可能实现。

根据市场研究公司Newzoo的数据，这种合作关系在游戏领域非常重要，因为手机游戏目前占全球游戏业务的一半，价值700亿美元。每三个应用程序下载中就有一个是游戏。

“我们不希望开发者有任何额外的努力，”Unity的广告解决方案副总裁Julie Shumaker在接受GamesBeat采访时表示。“从Unity编辑器直接访问这种合作关系是一种无缝体验。”

谷歌的广告商现在可以直接访问Unity的全球手机游戏目录(游戏中可以出现广告的地方)。Unity的好处在于，比起Unity自己的广告解决方案，开发者可以接触到世界上更多的主要广告商，这也会帮助开发者赚取更多的广告收入。

谷歌负责移动广告业务的副总裁萧茜茜(dsissie Hsiao)在接受GamesBeat采访时表示:“这种合作关系对整个生态系统都有好处。”“我们想让我们的谷歌广告客户通过通用应用程序活动访问Unity的移动游戏网络。它在Android和iOS上拥有15亿设备，其影响力令人难以置信。”

谷歌的好处在于，超过50%的新手机游戏都是在Unity平台上制作的，因此，谷歌的广告可以同时在Android和iOS平台上播放，这样一来，它就可以更容易地接触到更广泛的游戏开发者(以及他们的高价值消费者)。截至第二季度，谷歌的全球应用推广活动推动了110亿应用的安装。

“这些整合听起来很明显，但它们不是微不足道的技术整合，”萧说。“有很多事情要处理。我们研究这个已经有一段时间了。”

Shumaker表示，消费者每天花费近90亿分钟的时间来玩Unity开发的手机游戏。但是，由于移动广告在游戏总收入中所占的份额如此之低，这对于以表现为导向的广告商和品牌广告商来说仍然是一个巨大的未开发机会。

萧华说，与Unity达成的协议并不具有排他性，但她补充说，“我们会根据影响力对事物进行排名。”这种整合是手机游戏中最具影响力的。我真的很兴奋，这是我们现在宣布的。”

Shumaker说Unity在游戏广告业务中只有4年的历史，所以她说与谷歌的合作关系是“最好的合作关系的黄金标准和原型”。“两家公司没有谈论如何分配与合作有关的收入。

她补充说，“玩家将通过谷歌的AdMob看到更多相关的广告。玩家将有较少的重复同样的广告。最终，这将为开发商带来更高的广告收入。”

迄今为止，根据内部团结的报告，与NHN Entertainment、Yodo1和Doodle Mobile等出版商的合作，视频完成率为87.3%，而整体平均水平为32.5%。

Unity表示，其广告平台每月的广告展示量超过94亿次。根据Moat Analytics的基准测试，Unity的有效和可查看率始终保持在97.8%，远高于54.7%的应用内基准，这为广告商提供了一个丰富的环境，同时也为开发者和游戏玩家创造了价值。

萧华说，她预计广告不会运行缓慢，也不会出现延迟问题，因为这两家公司已经在这方面做了努力。这些广告是在机器学习的帮助下提供的，但萧说，开发者和广告商将能够获得详细的分析报告，帮助他们理解为什么某些广告在特定时间提供给用户。

萧说:“让广告客户更透明，一直是我们努力的方向。”

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