Design Bridge Shanghai为星巴克月饼创造了颠覆性的设

Design Bridge Shanghai为的中秋节创造了星巴克月饼的颠覆性新包装。该设计平衡了一种大胆的方法和文化敏感性，以实现卓越和吸引下一代消费者。

“中秋节是以月亮为中心，人们聚集在一起的年度丰收庆典，”上海设计桥创意总监Tom Gilbert评论道。“与家人和亲人分享月饼是节日中不可或缺的一部分，所以你的品牌月饼脱颖而出非常重要。我们的挑战是为市场带来新的和令人兴奋的东西，扰乱传统，同时保持文化相关性和真实性星巴克的品牌。“

Design Bridge对当地传统的熟悉以及对星巴克品牌的直观理解使他们能够承担其他人可能无法承受的风险。例如，他们选择了一种引人注目的当代色调，包括柠檬绿，浓郁的橙色和紫色，挑战传统的设计线索，同时吸引年轻观众寻求新的东西。

这与对节日文化传统的敏感性相平衡。例如，人对“月亮和人民是一体”的说法激发了整个项目的创意; 将月亮，人物和星巴克融合在一起。包装采用圆形“木切”设计，灵感来自复杂的手工雕刻木制月饼模具，当盒子并排展示时，可以镶嵌成新的圆形图案。同时，每个盒子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节期间与亲人聚会的想法。

吉尔伯特补充说：“创造一种融合了文化敏感性和大胆设计选择的设计，使我们能够为星巴克在创造一个真正独特的优惠。” “我们的设计为中秋节期间共享月饼的传统增添了独特的东西，使星巴克能够与年轻一群消费者建立更深层次的情感联系。”

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