＆SMITH通过新品牌创造重新定义茶类

&SMITH为新的直接面向消费者的生活方式茶品牌'OFFBLAK'设计了品牌。为了重新定义茶叶类别，OFFBLAK针对Z世代和千禧一代，这些都是由美丽，地位和经验驱动的，其特征是鼓励消费者“像所有人一样喝茶”。

OFFBLAK创始人德米特里·克洛奇科夫(Dmitry Klochkov)旨在改变饮料行业，并设立一个令人兴奋的茶叶新课程，该品牌吸引了更注重健康的消费者，不怕尝试新的品牌和口味。为了满足这个要求，SMITH为茶叶行业挑战者OFFBLAK创造了一个身份，为高度挑剔的Z世代和千禧一代市场带来了高品质的感觉，而SMITH则将其命名为“T代”。

退出现有的类别设计代码，SMITH推出了一种清新的调色板和范围架构，明确区分四种核心类别：完全充电，冷却，发光和无Caff。

这四个类别中的每一个都反映了茶的前期益处，帮助选择正确的需要 - 无论是排毒茶还是活泼，清爽的味道。每个类别中的情感命名进一步支持这一点，以加强核心利益信息，从“照亮”和“加强调整”到“挤压我”和“停机时间”，然后是特定风味特征的细节。

在背面，每个包装都包含有关咖啡因水平和口味的更多信息，以及茶的感觉细节，例如“完成瑜伽课程”。

为了打破茶的规则，OFFBLAK的包装需要大胆，站在质量和必须具有吸引力的交叉点。&SMITH通过与插画家Thomas Hedger的合作，使用鲜艳的色彩和有趣的插图，引用每个类别的情绪和效果，营造出俏皮的外观和感觉。每个子范围拥有特定的样式，例如不同姿势的圆形图形或图形，每个风味轮廓由新图示描绘。

每个细长的盒子，专门设计用于通过信箱安装，方便顺畅的交付，具有脊柱的范围信息。一旦排好，整个系列就变成了一个茶馆，在Instagram和书架上感觉比在橱柜里更快乐。

反映OFFBLAK致力于提供优质全叶茶，每份都配有金字塔茶包，以更好地散发风味。质量和品味是我们的首要任务，&SMITH通过创造一个明显的三角形'A'作为金字塔茶包设计的点头，将这一承诺融入OFFBLAK的标志中。

“我们知道它的茶叶，它是如何传递的 - 无论是视觉上还是物理上。我们已经给出了OFFBLAK啤酒和咖啡行业迄今为止所拥有的说明性自由，并且可以灵活地增加和开发真正拥有的身份，“&SMITH创意合伙人Dan Bernstein说。“OFFBLAK对茶有一种令人兴奋的态度，着眼于改变观念并从人群中脱颖而出。这就是我们喜欢的地方。”