苹果标志性的iPod广告改变了我们看待便携式音乐的方式

回溯到2001年。维基百科刚刚发布，哈利·波特和巫师之石出现在剧院里，苹果公司即将改变我们对音乐的看法。iPod于2001年末推出，与当年1月推出的Apple最新软件iTunes结合在一起，立即成为热门产品。虽然存在MP3播放器，但是其中很多都不友好，就容量而言，它们很小。

不可否认iPod是成功的，因为它是一款出色的产品。尽管如此，产品附带的标志性广告仍极大地促进了产品的成功。

原始广告中有一个男人在家中，被Propellerheads演唱成Take Take歌曲，并在Apple iBook上整理了他的音乐库。此后不久，您会看到他将音乐传输到iPod，从笔记本电脑上拔下音乐，将EarBuds放在他的耳朵中，并开始用手握着iPod在他的家中跳舞。广告的结尾是标语：

“ iPod;口袋里有一千首歌。”

您已经可以看到Apple坚持前进的要素。iPod广告的简便性(即使带有此原始广告)，也是iPod广告成功的重要原因。简单明了的消息传递是任何广告系列的重要组成部分，简短的标语为您提供了解iPod的全部功能所需的所有信息。

视觉效果也相对简单。大部分广告只是那个在他周围跳舞的人。它给人的印象是iPod很有趣，很酷，而且只是一块石头。音乐的选择在以后显得尤为重要。我稍后再讨论。在您最喜欢的电视节目的商业广告时段听到几次后，很可能会在您的头上卡住一个动听的曲调，永远不会损害您的利润。

剪影成功

这些是您想到iPod时可能会记得的广告。色彩丰富的背景，黑暗的剪影跳舞，欢乐的音乐以及明亮的白色iPod和EarPods的对比。它们是大量的这些广告，并且它们都遵循相同的基本公式。多年来，他们确实有一些不同的标语行，包括：“口袋里有1000首歌曲”，“ iPod + iTunes”和“ Now for Windows”，但可视化是最重要的。

在营销任何产品时，您绝不会只是在销售产品。您销售的是一种感觉，一种生活方式或一种比产品本身更大的东西。您希望消费者能够在情感层面上与产品建立联系，而做到这一点的一种方法就是赋予您的产品个性或目标受众也可以关联的特征。

许多广告将尝试针对非常特定的受众，甚至针对他们提供的广告也是如此。公司将挑选看起来像他们的目标消费者的演员，并让他们以某种方式行动，使这些消费者采取行动，在他们想吸引的任何人与潜在消费者群之间建立联系。iPod广告中的轮廓以非常简单但有效的方式完成了此操作，因为轮廓是如此通用。

iPod的目标人群是年轻人，大概是每个人都想做广告的18至35岁的年轻人，但是通过将舞者置于阴影之下，它使每个人都能在广告中看到自己的一面。

您不再需要在与iPod交互的特定环境中查看某个特定的人(就像在第一个商业广告中一样)。不过，现在您看到各种各样的人在跳舞。这些轮廓很容易识别，因为它们本质上代表着“群众”，他们不是一个群体，一种类型的人，也不是一种“表情”，它们只是喜欢音乐的人，谁与之无关?

当音乐成为卖点时

随着时间的流逝，出售iTunes与出售iPod变得同等重要，就像苹果开始通过人们以数字方式购买音乐来赚钱一样。从那时起，您开始发现经典剪影广告略有变化，其中包括著名艺术家。这些广告中的一些具有更多的风格(例如上面显示的带有Eminem的广告)，但仍然是相同的基本概念。

这些广告与以前的广告之间的唯一真正区别是对歌曲和艺术家本身的重视。苹果公司不希望您仅使用iTunes和iPod，还希望您从中购买音乐。他们当时与大型艺术家合作，推广超级流行的单曲和专辑。

这不是U2和Apple结成伙伴的唯一一次，尽管我们知道后来发生了这场崩溃。当时，这非常有效。Vertigo不仅在电台上大受欢迎，而且U2曾经是(而且可以说仍然是)世界上最知名的乐队之一。

在这一点上，iPod已经取得了巨大的成功，并且更多版本的iPod(如iPod Shuffle)正在投放市场。这简直就是苹果公司成功的两倍。

轮廓消失了

所有好的广告活动最终都结束了，iPod轮廓消失了，但是直到今天仍能感受到这些广告的影响。您可以轻松地找到人们，如今仍在互联网上回想起iPod剪影广告。当您想到iPod时，大多数人会记住这些广告，这是对iPod的第一印象。

剪影运动结束时，iPod这个词已成为MP3播放器的代名词，以至于我记得为了简单起见，我称呼我拥有iPod的Sony MP3播放器。这种类型的市场饱和来自拥有出色的出色广告产品。在2000年代初期，您看不到电视，看杂志或走过广告牌，而没有看到黑色的轮廓拿着白色的iPod，这为苹果公司创造了奇迹。

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